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近日，有媒体对 " 问题喝播 " 乱象进行了报道。以 " 拼酒醉酒 " 等为噱头 " 吸粉 " 的 " 问题喝播 " 在部分短视频平台渐趋活跃。随着 " 吃播 " 乱象有所收敛，诸如 " 大胃王 " 等账号被清查封号后，" 问题喝播 " 引发人们关注。然而，" 海量喝播 " 的种种行为不仅损害主播的身体健康，造成食物浪费，更宣扬了畸形审丑心态，严重破坏行业健康生态。
" 吃播 " 刚被禁，" 喝播 " 又活跃，说到底还是有巨大利益驱动。对 " 喝播 " 主播而言，赚取利益的一部分来源于粉丝打赏。据业内人士透露，某些短视频平台上粉丝量过万的主播，一场三四个小时的 " 喝播 " 平均打赏收入约为 1000 元至 3000 元，如果接受粉丝的指定挑战，打赏金额可能更高。主播们的另一部分收益来自信息、广告收入、电商运营等。粉丝数量越多，单个视频播放量越大，就能接到更多商务合作，从而在直播带货中直接赚取或间接分到相应比例的销售额。因此，" 问题喝播 " 的主播们拼尽全力 " 讨好 " 观众，靠夸张的行为博取眼球吸引流量，正是为了达到变现获利的目的。
近几年直播行业势头正盛，催生了许多新职业、新业态，" 流量为王 " 成了直播行业的导向和追求。在这种模式下，许多创作者不惜用恶搞、扮丑、哗众取宠甚至 " 打擦边球 " 的方式增加关注，以获得流量，" 问题喝播 " 就是其中一种表象。
针对 " 喝播 " 问题，平台监管需及时跟上，精准施治、直击病灶。短视频、直播平台在不同程度上与主播和用户结成利益共同体，虽然对其违规行为选择默许甚至纵容能够保证平台一时经济效益；但从长远看，只注重流量、人气和财报收益而不顾社会效益，最终会造成用户流失，还容易触碰法律红线，到头来只会危及企业自身，搬起石头砸自己的脚。因此，平台必须加强监管，切切实实拿出有效举措，负起责任，管出实效。要把好 " 准入关 "，设置注册门槛。对主播和用户都要严格落实网络实名注册制，切莫出现一些 " 网红机构 " 手握多个平台账号，" 看客 " 言行不受约束等现象。要加大惩处力度。对待此类 " 喝播 " 视频不是仅仅标注 " 该行为存在风险，请勿轻易模仿 " 等提示，而应及时做出删除作品、关停直播、封禁账号等处罚，追究主播责任，让违规者付出代价。要把好 " 内容关 "，压实主播主体责任。优质的内容创作者才是增加用户黏性的关键。平台应对创作内容的审核、发布、维护等一系列环节进行监管，认真辨析，坚决杜绝顶风违法直播低俗、色情、暴力等不良内容。压缩违法违规者的生存空间，从而倒逼、督促创作者创作出更多正能量内容。
新业态要发展好也要管理好，网信、广电、文化等相关部门也需加强对平台的监督和管控。前不久，国家互联网信息办公室等七部委联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，对平台的主体责任、主播法律责任、行业制度体系等内容作出明确规定。法律法规不断 " 补强 "，相关职能部门有效介入，督促平台落实整改，加大处罚力度和企业试错成本，有利于让监督 " 长牙 "" 带电 "，促进行业有序发展。 |
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