茅台“拆箱令”下的怪象：一个纸箱竟被炒至500元

吴理宁

中国证券报消息，2021 年春节前，贵州茅台酒销售有限公司（简称 " 茅台销售公司 "）频频出台控价稳市举措：100% 拆箱销售；取消线上 " 抢购 " 门槛；宣布将 2020 年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零。中国证券报记者春节期间走访发现，以 1499 元 / 瓶的价格购买 53 度 500 毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情，而且 " 新炒货 " 应运而生：一个茅台酒纸箱炒到 500 元。
消费者线上难 " 抢 "
在北京家乐福超市四元桥店，中国证券报记者发现锁着的酒柜里茅台酒价签标注为 1499 元 / 瓶，不少顾客驻足围观，但营业员一句 " 这里不卖，到网上抢 "，瞬间浇灭了顾客 " 捡到便宜 " 的想法。
针对线上价格为 1499 元 / 瓶的飞天茅台，茅台销售公司要求电商不得在线上设置消费限制门槛。春节期间，在京东、苏宁 APP 抢购 1499 元 / 瓶飞天茅台页面，点击预约按钮，不再弹出需要会员身份的提示。小米有品 APP 凭身份证完成实名认证后即可预约。为防止 " 黄牛 " 刷单抢货，小米有品还设置人脸识别环节，且同一用户 30 日内最多购买 2 瓶，每次限购 1 瓶。
放低门槛后，在网上抢购茅台是否变容易了？其实，普通消费者更难抢过已经有一年经验并有软件加持的 " 黄牛 " 们。" 我都没有机会进入二级页面。" 一位参与过京东、苏宁两大平台抢购茅台酒的网友表示，" 立即抢购 " 键一亮起就不停地点，但除了 " 很遗憾…… "" 抱歉…… " 等提示语，用 " 秒杀 " 形容这稍纵即逝的机会都显保守。
"1499 元一瓶的茅台酒？不可能有。现在店里的货 2700 元一瓶。" 在北京西城区某特约经销商店内，中国证券报记者看到地上摆着十余个茅台手提袋，每个袋内装有两瓶茅台酒，这些都是以 2750 元至 2800 元的单价卖出去的。
茅台浑身是 " 宝 "
1 月，茅台销售公司规定专卖店每月将 80% 的 53 度 500 毫升飞天茅台以 1499 元 / 瓶的价格拆箱售卖，随后又规定 100% 拆箱以 1499 元 / 瓶的价格售卖，并将不定期检查拆箱售卖情况。如果发现箱子数量没达标，会对经销商作出相应处罚。但春节期间，茅台酒市场越发疯狂，甚至出现销售茅台酒纸箱的渠道，一个 2020 年茅台酒纸箱售价炒到 500 元，同规格普通纸箱每个售价不过 3 元。
业内人士透露，目前市场售价是茅台原箱酒（每箱 6 瓶）3300 元 / 瓶、散瓶酒 2700 元 / 瓶，500 元一个的纸箱起到重要作用。" 买整箱茅台的人并不是自己饮用，不然不会在乎纸箱。就因为有纸箱，单瓶茅台身价才能再涨 600 元。"
白酒零售商林明（化名）表示，外行以为买箱子的人都是去装假酒的，其实不然。买箱子的基本是终端酒商。" 拆箱令 " 下诞生很多 " 新名词 "，比如原箱、涂码、扣码、剪角。林明解释称，原箱即完整的整件茅台酒，单价最高，3300 元 / 瓶；随后依次是涂码、扣码、剪角等，按照箱子完整度，酒价有一定区别。
将散瓶酒尽可能地变成原箱酒，拿到纸箱找酒和拿到酒找纸箱考验的是 " 黄牛 " 们的功力。茅台酒的纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号，彼此对应才算集齐原箱。用 " 黄牛 " 的话说 " 要实现‘三同’ "，即生产日期、生产批次、物流码相同。
林明告诉中国证券报记者，茅台全身是 " 宝 "。除了箱子外，飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可以流通：飘带一根 2 元，原装酒杯一套 30 元，绷带一条 15 元，手提袋一个 100 元。
价差之下难解的结
在加大投放量的情况下，茅台销售公司将 " 拆箱令 " 视为控价的重要举措。这记重拳的确让众多经销商的高价茅台酒消失了，整箱的飞天茅台成为 " 稀缺品 "，原箱飞天茅台市场单瓶价从 2900 多元一路升至逾 3300 元。
部分超市有其他容量规格的茅台酒出售，唯独没有 "500ml、53 度 " 的规格，2L 装茅台，折合每 500ml 价格 3000 元左右。业内人士表示，春节因素支撑了对茅台酒的刚需，导致市场终端价格坚挺。
为提高开瓶率，实现 " 酒喝不炒 "，部分茅台酒直营店出台 " 以瓶换购 " 活动，即出示一次购酒的出库单、空酒瓶、发票等，在直营店可以 1 ∶ 1 换购茅台酒。
天眼查显示，茅台销售公司只有两名股东：贵州茅台酒股份有限公司持股 95%，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司持股 5%。
杭州延瑞资产管理公司董事长李振表示，飞天茅台作为市场稀缺资源，价格上涨的主要原因是供求失衡，从 1499 元 / 瓶到 3300 元 / 瓶，其中的利润空间吸引着各路商人。由于官方定价与市场价存在巨大差额，茅台销售公司控价稳市措施面临挑战。
栏目主编：秦红 本文作者：中国证券报 文字编辑：杨蓉 题图来源：上观图编 摄 图片编辑：邵竞