开门红！东方明珠线上线下文娱服务春节期间双翼齐飞

车宝

2021 春节假期，为响应就地过年倡议，东方明珠新媒体股份有限公司（简称 " 东方明珠 "）线上线下资源齐发力，大屏小屏全联动，在全力做好疫情防控的基础上，推出一系列精彩纷呈的文娱特色产品服务，吸引了火爆人气和不俗流量。
其中，文旅地标服务焕发强大活力，东方明珠塔、上海国际会议中心、东方绿舟等春节假日期间累计接待人次、营业收入增幅远超市场平均水平；大小屏视听产品表现抢眼，百视通 IPTV、OTT、东方有线电视日均开机用户数均同比增长超 5%，累计访次超 30 亿次，累计收视时长超 5 亿小时；百视 TV APP 七天播放量较近期均值提升 1.5 倍，人均停留时长和用户次日留存率等多项指标均创新高。
整个假日期间，东方明珠以全线业务增长迎来牛年 " 开门红 "，不仅有力丰富 " 健康祥和文化年 " 的内容供给，也展现企业发展的强劲势能。


知名地标焕发强大活力，特色活动吸引不少游客
东方明珠拥有东方明珠塔、上海国际会议中心、东方绿舟多个上海知名地标，凭借丰富多元的特色活动，成为春节期间炙手可热的旅游目的地和消费场所。
东方明珠塔，春节期间精彩活动不断：屋顶卡丁车让游客体验奔驰在陆家嘴 C 位城市赛道的速度与激情；78 米的环动多媒体秀和高空 VR 过山车带游客感受奇幻空间穿梭之旅；高人气项目 259 米的全透明悬空观光廊特别安排了 " 蜘蛛人 " 互动秀，为游客送出特别的高空祝福；" 登塔送祈福 " 和 " 吃饭送登高 " 两大活动，打造别样 " 年味 "，令游客直呼 " 过瘾 "。
作为陆家嘴 CBD 的人气休闲度假酒店，上海国际会议中心、东方滨江大酒店以团圆年夜饭、浪漫情人节和亲子游为主题，推出多款涵盖住宿、游玩和餐饮的套餐活动，备受广大家庭客户的青睐。假日期间，接待人次恢复至 2019 年同期的 90%。


今年春节，城市周边游继续维持消费热力，地广景美的东方绿舟成为众多 " 原年人 " 阖家度假的首选地。东方绿舟自大年初一起特别推出万株风铃大道、千株梅林赏花、彩虹滑道等众多网红打卡项目，更有祈福、分享赢奖品等互动活动，吸引不少游客。整个假期，东方绿舟营业收入及接待客流均超过 2019 年同期，增幅分别超 14% 和 6%。东方绿舟酒店、东方绿舟度假村、东方绿舟宾馆也同比增长显著。
多屏融合打造视听大餐 丰富内容助推流量新高
春节假日期间，东方明珠旗下百视通 IPTV、OTT、东方有线电视、百视 TV APP 等大小屏播出平台加大内容上新力度，为全国范围内宅家过节的用户精心筹划视听内容，大屏端日均开机用户数均同比增长超 5%，累计访次超 30 亿次，累计收视时长超 5 亿小时，东方有线电视用户规模较月初逆势净增 5000 户；小屏端 7 天总拉新量较国庆长假增长近 6 倍，多项内容黏性指标创新高。


大屏方面，百视通 IPTV、OTT 以 " 喜庆、丰富、灵活、惠民 " 为总基调，除夕到年初六，精心挑选近 300 部节目，策划共 80 多个新春专题，内容包括东方卫视和北京卫视春晚、《欢乐喜剧人第七季》、《追光吧哥哥》等综艺晚会，《我和我的祖国》、《紧急救援》、《疯狂原始人 2》等最新大片，《山海情》、《我的时代，你的时代》等十多部爆款新剧，澳网公开赛、超级碗赛事等 34 场人气赛事直播，涵盖综艺、影视、少儿、纪实等各种类型，为宅家过节的用户提供多元的视听选择，并在全国 IPTV 业务覆盖省份广泛开展 2021 年 " 爱满新春 " 主题活动，将春节祝福与内容紧密联动，营造了浓厚喜庆的大屏年味。
有线电视方面， 文广互动点播平台推出《神奇盲盒在这里》、《" 云 " 返乡为你解乡愁》、《SiTV 牛年 " 旺 "》等多个新春专区内容策划，并于有线数字频道播出《姜子牙》、《我和我的祖国》等人气国产片，及《全国少儿春晚》、《发现新上海》等新春特别节目，有力丰富荧屏娱乐生活。
小屏方面，百视 TV APP 策划 " 独家内容追不停、春晚天天嗨不停、限免大片看不停 " 特色编排。人气综艺是百视 TV 的春节 " 招牌菜 "，《接招吧！前辈》、《追光吧！哥哥》两档头部综艺除上线常规版正片外，更有为粉丝特别定制的网络加料版、独家衍生节目和花絮爆料；春晚是百视 TV 的另一道 " 硬菜 "，共上线 8 台 SMG 各频道创制的特色春晚，并以 " 点播 + 滚播 " 的组合拳模式，推出春晚片库精华内容，有力巩固东方卫视和百视 TV 深度耦合的品牌形象。与此同时，全新打造的 " 金色学堂 " 为广大 50+ 人群提供精准、智慧、适需的在线教育服务，内容涵盖音乐、书法、健康、舞蹈等老年大学精品课程，以及精选的十余种戏曲节目，在七天长假里每天都迎来超过万名 " 银发族 " 活跃用户入驻。
此外，由东方明珠旗下尚世影业投资出品的春节档奇幻动作冒险电影《刺杀小说家》于 2 月 12 日年初一上映，截至 2 月 17 日票房已突破 5 亿元，位列春节档票房第三，实现票房口碑双赢。
栏目主编：李君娜 本文作者：李君娜 文字编辑：李君娜 题图来源：邵竞 制图 图片来源：IC photo 图片编辑：邵竞
内文图片：东方明珠 提供