宋Pro新能源产品竞争力解读

茶香。

[ 汽车之家 资讯 ] 2019 年，7 月 11 日晚，比亚迪宋 Pro 正式上市，其提供汽油 /DM 双模混动 / 纯电动共三种动力形式。新车采用了比亚迪 Dragon Face 2.0 的设计语言，视觉效果大气且时尚。那么这款车在国内紧凑型新能源 SUV 市场的竞争力如何？有着怎样的销量走势和用户画像？本期 AI 看市场我们来看一下这款车的市场表现。


根据汽车之家大数据，比亚迪宋 Pro 新能源的主要竞争对手包括唐新能源、秦 Pro 新能源以及荣威 RX5 新能源。接下来我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度，为大家进行比亚迪宋 Pro 新能源的产品竞争力解析。
【AI 看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第 117 期内容，为大家带来的是新宝骏 RS-3 产品竞争力的解读。

一、竞品格局


汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与宋 Pro 新能源进行对比的车系中，对比次数位列 Top 3 的竞品分别为唐新能源、荣威 RX5 新能源、秦 Pro 新能源，我们将其视作宋 Pro 新能源的核心竞品。可以看出，对宋 Pro 新能源来说，唐新能源对其用户的争夺最为激烈。


那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年 10 月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打 400 电话的独立用户）人数最高的为唐新能源，用户热度最高； 下单用户人数最低的为荣威 RX5 新能源，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单； 宋 Pro 新能源的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升 。


用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年 10 月，竞品圈市场销量份额最高的为唐新能源，份额占比达 60.4%。与上月相比，市场份额增长最快的为荣威 RX5 新能源，竞品圈份额增加 7.9 个百分点；秦 Pro 新能源的竞品圈份额下降 6.5 个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近 12 个月唐新能源、荣威 RX5 新能源竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近 12 个月平均涨幅分别为 2.96%、1.38%；而宋 Pro 新能源、秦 Pro 新能源竞品圈份额进入下行通道，其近 12 个月平均降幅为 3.53%、0.82%。
二、用户分布


从用户下单数据来看，宋 Pro 新能源及其竞品用户主要集中在华北、华东地区。宋 Pro 新能源用户量 Top 3 省份分别为北京、广东、上海，Top 3 城市分别为北京、上海、深圳；唐新能源用户量 Top 3 省份分别为广东、上海、北京，Top 3 城市分别为上海、北京、深圳；荣威 RX5 新能源用户量 Top 3 省份分别为上海、广东、浙江，Top 3 城市分别为上海、深圳、广州；秦 Pro 新能源用户量 Top 3 省份分别为北京、广东、上海，Top 3 城市分别为北京、上海、深圳。宋 Pro 新能源与其竞品用户来自上海、广东、北京等省份的最多。竞品圈各车系在上海、深圳、北京等城市的市场争夺最为激烈。
三、车主评价


在竞品圈中，今年市场销量排名第 4 的宋 Pro 新能源，用户口碑总体评分为 4.57，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，宋 Pro 新能源在外观、空间方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。秦 Pro 新能源口碑总体评分为 4.55，位居口碑总体评分第二名，与宋 Pro 新能源相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、动力方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。唐新能源用户口碑排名第三，在油耗、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。荣威 RX5 新能源用户评分最低，对油耗、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。
四、总结


综合来看，宋 Pro 新能源在其核心竞品圈中，市场销量大幅下滑、意向用户数量进一步增长，用户口碑较好，整体竞争力较强，未来在内饰、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。（文 / 汽车之家 数说行业）