别人在抢救暑期档，我们却只能等十年努力被「烧烬」

吴理宁

文 / 杜威

6 月 16 日，影院停业第 145 天。# 百名影院人集体呼救 #，在没有更新热搜的微博话题中暗流涌动。中国电影人尤其是影院从业者，几乎发出了最后的悲鸣，支撑电影产业的最后一颗 " 枯枝 " 即将折断。
同日，北京财政局发布消息，响应在 5 月底财政部、国家电影局联合发布《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》号召，将退还本市电影院 2020 年已缴专项资金，为电影产业减负。可今年仅有 1 月份 23 天专资可缴的事实，对于电影产业来说显得杯水车薪。
从 6 月中旬开始，几乎每天都会诞生一个令电影行业悲愤的消息。
6 月 10 日本是网传影院复工的日子，却以博纳影业副总裁黄巍不幸离世的痛心消息收场，虽未证实其离世与影院运营现状有直接关系，但也被视为行业之悲。6 月 11 日北京地区疫情再度反扑，截至目前，新增病例 137 例。首都疫情防控形势严峻，四川河北等地也零星出现确诊病例。
6 月 16 日晚，北京应急响应级别升至二级，高校停止返校，暂停团体性及对抗性运动项目，关闭文化娱乐场所以及地下空间健身场所，这让影院复工再次跌入 " 无限黑暗 "。


如今 7 月无望，最早 8、9 月份的复工时间已经不再让影院从业者所信任。悲观者认为 10 月份以后，甚至全年都将彻底关闭。全年争取两百亿票房是梦想状态，百亿已成为最切合实际的目标。
而 " 今年不开门，没有影院能活到明年 " 的警言，绝非骇人听闻。
可等到影院真正复工，什么时候能恢复到 " 正常状态 "，谁也无法预料，甚至有业内人员悲观地告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），可能要到 2021 下半年甚至 2022 年。
在此期间除了损失 300 亿元以上票房，影院重创，大量人才流失外，观众对于 " 档期 " 的概念可能会变得更加模糊。在痛失春节档后，眼看今年的暑期档也将不复存在。
并不只有中国在重视暑期档，北美和其它地区对于暑期档的重视尤甚，但相比中国稍显消极的影院复工前景来说，他们却早早地为 " 抢救暑期档 " 从而为抢救影院生存而准备。
回到形势再度严峻的国内市场，只好苦笑着对努力经营了十年的暑期档 " 挥手告别 "。


当精心营造十年的暑期档归零，
电影产业还能奢求什么
暑期档的战略意对于影院来说，并不亚于春节档，其拥有最长时间周期（6 月 1~8 月 31 日），受夏日假期影响，观影氛围更加浓厚。而相比于历史悠久的贺岁档，暑期档是中国电影产业耗费十多年心血才培养出来的第二大档期。
暑期电影变成暑期档，是一个中国电影市场逐渐成熟的标志。
不同于好莱坞在 1975 年因《大白鲨》就开启了暑期档并成为首要档期，国内市场自上世纪 90 年代末就一直只重视贺岁档。
因为那时暑期档时间定义模糊，节日氛围不浓厚，只能靠好莱坞超级大片带动。这也就形成好莱坞分账大片长期霸占、国产片隐忍避让的局面，就连 2002 年，国产世纪大片《英雄》也未冒险在暑期档上映。


▲ 《英雄》剧照
直到 2004 年 " 国产片保护月 " 的口头通知下发，每年 6 月 10 日至 7 月 10 日（或 7 月到 8 月）期间不鼓励引进海外分账大片，这让国内暑期档形成有了最初契机。
同年《十面埋伏》在暑期（7 月 15 日）上映，并取得 1.56 亿元票房（年度票房第二），这个前后近三个月的档期才首次受到关注。
但此后国产大片还多属保守状态，直到 2008 年度大片《赤壁（上）》才敢冒险再次尝试，并获得 3.2 亿元票房（年度票房第二），这让国内电影人真正对暑期档重视起来。
如果说，2008 年国内还尚没有暑期档，到了 2009 年夏季结束，业内人士就普遍公认国内电影市场的 " 第一个暑期档 " 终于形成，因为在三月 13 周的时间中，累计产出了 16.5 亿票房，相较去年净增长 70% 以上，并将贺岁档拉下神坛，高出 2008 年贺岁档 2 亿元票房，形成真正意义上的大档期。
随后到了 2010 年，内地大片纷纷涌入暑期档，并成为主力影片。当年共有将近 60 部电影扎堆上映，累计票房达 23.3 亿元，同比去年创纪录的成绩再涨 41%，累计吸引 6828 万观影人次，占比全年票房 22.7%，均为历史之最。其中，冯小刚的《唐山大地震》获得 6.73 亿元列票房冠军，并成为第一部突破 5 亿元国产作品。
内地暑期档正式形成，国产电影市场开启了长达十年的心血培养。



壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了 2010 年至 2019 年暑期档信息，从图表中可以明显看出国内暑期档的逐步壮大，稳步形成占据全年票房 30% 左右的重要档期。
并且，无数个票房奇迹和国产片类型化突破发展，也在暑期档里被见证。
2015 年暑期档票房突破 120 亿，具有里程碑意义，档期内诞生的《西游记之大圣归来》爆款动画作品，也开启了 " 国漫崛起 " 的道路，暑期档随后变成精品动画电影的试验田。
2017 年，则是颠覆国人对于暑期档认知的一年，也让影迷观众对暑期档必出爆款的印象更加根深蒂固。《战狼 2》获得 55.15 亿元票房，至今仍是国产票房冠军，暑期档整体突破 150 亿元票房瓶颈，带动 4.5 亿以上观影人次。
随后，2018、2019 年在数据上平稳发展，2019 年达到历史记录的 177.72 亿元， 累计吸引 5 亿观影人次。这两年间，《我不是药神》让业内人士看到小成本现实题材依旧可以撼动市场，《哪吒之魔童降世》让 " 国漫 " 迎来划时代的提升等等。


▲ 《我不是药神》剧照
暑期档对于中国电影产业和国产电影发展具有举足轻重的意义。十年时间，国产电影不断尝试、探索和开拓，用更丰富的类型内容，更庞大的内容产量，更加精品的内容制作，将国产暑期档打造成了近 200 亿票房体量、受全世界瞩目的超级档期。
而现在，十年的苦心经营，或被一把 " 火 " 烧烬。如今这个让国产电影人呕心十年经营的暑期档，正在面临 " 消亡 "。
之后暑期档的重建过程，又将是漫长的。" 时间模糊、节日氛围不浓厚 " 以及 " 无国产大片敢于冒险 "、观众尚存的 " 恐惧心理 " 等因素，暑期档面向溃散。这无疑是行业之悲痛，暑期档对于全体电影人尤其影院从业者来说已经是最后救命稻草。
" 如果失去了‘暑期电影’，他们将会生不如死 "
就北京目前疫情态势，以及前几个月影院迟迟未批准复工的情况，暑期档已经从字面意义消失，变成了真正的 " 死亡 "。
" 什么暑期不暑期档的，已经没有心情考虑了。用档期带动影院回暖的想法，已经不奢望了，我已经不能坚持到影院开门了。现在仅想有一个确切日期，哪怕表示今年不让开，也好死的痛快。这种绝望的日子真是生不如死。"
某在三线城市拥有两家影院的从业者与壹娱观察（ID：yiyuguancha）沟通时显得意志消沉，情绪低落。他已经决定在近期将影院关停，目前正在努力盘算最后的还款期限，安抚员工情绪，以及整理收回会员卡总共需要多少费用。
此前多部影片曾官宣定档 2020 暑期档，包括重磅的头部作品《封神三部曲》，腰部作品《拆弹专家 2》《怒火 · 重案》《赤狐书生》等，好莱坞电影同样有《信条》《花木兰》《神奇女侠 2》等 15 亿 + 的大体量影片。中外重磅项目扎堆上映，让原本的暑期档 " 信心十足 "，将再一次迎来井喷式发展。


▲ 《封神三部曲》剧照
而疫情过后的暑期档，国产大片很难上映，好莱坞电影仅剩《信条》《花木兰》成为最后的支撑。
此时，暑期档影片还拥有不错红利支持，财政部、国家电影局联合发布通知，除湖北省外，影片在 8 月 31 日前获得的票房可以免交全部专资和增值税（湖北省截至 12 月 31 日）。这在很大程度上成为影院最后一根稻草，不求迅速回暖，仅期望能促进片方定档，支撑影院呼吸上最后一丝空气。
不仅国内影院急需 " 暑期档 " 作为最后一根救命稻草。
全球各地区国家纷纷将 " 暑期档 " 作为影院最后复工期限，其很重大的原因就是配合全球暑期档大片的势能，挽留住影院最后一丝生机。
美佐治亚州 4 月底允许影院开放，得克萨斯州 5 月初，加利福利亚州决定 6 月 12 日允许影院开放，纽约等地区拟在 7 月 20 日重新开放影院。随着，美国各州政府陆续发布声明，全球最大的连锁影院 AMC 率先表态，其 CEO 亚当 · 艾伦上周宣布，在新冠肺炎疫情封锁期间，AMC 损失超过 20 亿美元，但同时表示，预计将于 7 月份重新开放旗下全球 97-98% 约 1000 家影院。
亚当 · 艾伦表示：" 病毒仍在‘流动’，且无法预测，但如果无法证明新冠病毒的爆发与影院复工有直接联系，那么电影产业正准备大规模恢复业务，正好赶上暑期档的《信条》"。


▲ 《信条》剧照
随后，代表影院放映者的行业组织美国影院所有者协会预计，到 7 月中旬，全球将有约 90-95% 的影院开业，来备战暑期档。
北美从业者评论："虽然不知道（影院）全面复工会发生什么，但如果失去了‘暑期电影’，他们将会生不如死。"
AMC 将全面复工的消息释出，很快索尼影业就宣布第一部暑期大片《心碎画廊》定档 7 月 10 日，并强调该影片只供影院观影，暂不考虑上线流媒体。此前，罗素 · 克劳主演的《精神错乱》定档 7 月 1 日，这两部片子被看作是北美影院复工的试验田。
此消息，也暂时稳住了《信条》和《花木兰》的心态，前者虽然调整档期到 7 月 31 日（香港 7 月 30 日），却依旧是暑期档，后者继续维持 7 月 24 日上映时间。北美暑期档正在有序的部署着。
欧洲各国也在暑期档期间陆续复工，英国计划在 7 月 4 日重新开放，法国 6 月 22 日，意大利 6 月 15 日，德国 5 月 30 日，比利时 7 月 1 日等等。日本东宝院线的 10 家直营影院于 5 月 15 日起恢复营业，日本 Sunshine 院线旗下的 9 家影院也将自 5 月 13 日起陆续恢复营业。5 月 12 日，影院零接触观影技术正在韩国多家影院得以应用，助力韩国影院快速回暖。


▲ 韩国 CGV「无接触影院」
而世界在看《信条》，《信条》也在看中国。
华纳负责人在《信条》调整档期后对媒体透露：" 全世界都在关心《信条》是否能在暑期如期上映，现在一切还都是未知数，这取决于全球影院能否有 80% 及以上开放，其中亚洲尤其中国影院也占据很大因素。"
然而，中国的影院复工早被行业人士认为是奢望。
北京近期疫情再爆发，丰台区副区长被免职，整体形势再度严峻。非行业内人士认为：" 影院此时争吵复工，实属给国家添乱。"" 电影为次级娱乐，电影院非必要生活场所。"" 影院工作者有手有脚，转行不行吗？" 甚至业内人士也有悲观者表示：" 即使影院复工，没有大片上映吸引人流多半是赔钱的，还不如不开。"
这些质疑和歧视在近日的《百名影院人集体呼救：等复工的感觉像在被 " 凌迟 "，六月底是失血死亡的临界点》一文中，通过影院从业者近乎字字泣血的呐喊，或许公众能得到些许理解。
回望国内暑期档苦心经营这十年，面对现在的诸多 " 无可奈何 "，每个电影产业的从业人员也只能苦笑地看着它被 " 烧烬 "，而作为 " 枯枝" 而生存的影院来说，今年何时能开工，也决定了他们能否在明年的暑期档里有所笑颜。


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