奚梦瑶刚生完孩子，就被杨幂抢了饭碗？

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文丨安小鹿 图丨来源于网络
维密自从官宣停办大秀之后，在国内已经很久没有引起话题度了。
上周，终于因为官宣了新的代言人，又再一次被大家刷上热搜。
这次前后一共公开了三位代言人：周冬雨、杨幂、何穗。


虽然这两年销售口碑都连续下滑，但总归是 " 瘦死的骆驼比马大 "，曾经也是风光无限过的牌子，出点什么事终究还是会轻松溅起水花的。
而且，这还是维密第一次启用明星做代言人。


就在去年，维密在国内官方的合作人选还都是在超模领域，顶着压力选了 " 一跤摔出国门 " 的奚梦瑶当大中华区的天使，一起代言的还有同为超模的何穗。
两人近一年也一直勤勤恳恳拍摄了许多维密的官方画报，线下活动也没少现身吆喝。


结果奚梦瑶嫁入豪门生完孩子后，前段时间才刚陷入 " 疑似被豪门关停工作室 " 的传闻，现在作为模特的主要代言工作之一，就被明星出身的杨幂还有周冬雨给抢了 ......
关键去年一起工作的的超模小伙伴何穗还依旧在列，自己却连个合作天使的名号都不再被提及，也确实是有点小尴尬了。


对于维密这次批量公布代言人的举动，大家的态度也是相当精彩的。
比如最早公布的周冬雨，title 是 " 大中华区代言人 "，与何穗身份一致，比杨幂的 " 亚洲区代言人 " 稍低了一个 level。


这次选她做代言人，真的能明显看出维密满满的 " 求生欲 "。
因为一说起维密 Victoria's Secret，首先想到的关键词一定是【性感】。
而且还是非常直观的那种性感，往前十多年别说内衣界了，在整个时尚圈里维密也是绝对的王者。


停播之前，每年的的维密大秀也是时尚圈的一大盛事。
走秀模特清一色都是丰胸、细腰、大长腿，一个眼神和 pose 都散发着最诱惑的吸引力，" 维密天使 " 曾经也是女孩们心中的完美女神代表之一。


而周冬雨个人形象的关键词是什么呢？
清爽、少女、有韧性 ...... 反正怎么都很难想到和性感相关的描述。
这些从她出道以来的角色作品，还有现在私下的个人风格里，都能很明显的看出，周冬雨和那种直白诱人的性感之间，还是有点小距离的。


别的不说，看到穿着小皮衣和机车靴的周冬雨，我的脑子里真的很难立刻浮现 " 性感 " 这个词。


这一点，在维密这次为她拍的个人宣传短片里，也很直接的提到了。
打出的主题是 " 不被定义的性感 "，告诉大家舒服、自然、健康也可以是另一种性感。


" 做最舒服的自己就是性感 "。
这话乍一听还挺有氛围的，但仔细一想还是觉得哪里怪怪的？
虽然我们一直呼吁审美要多样化、做自己最美丽，但这也并不是混淆专有形容词啊。


说起性感，更多是一种两性之间的性吸引力，我会想到舒淇、张雨绮、米兰达 · 可儿，但绝对不会第一时间想到周冬雨。
周冬雨的特质是青春倔强少女，首先肯定她的美丽和气质，但这种美并不属于大众印象里对性感的定义啊。


所以这次配套的广告语，就是 " 不被定义的性感 "。
感觉和前段时间女团选秀里的 " 不定义女团 " 意思差不多，是近几年最流行的审美风向，讲究包容性和多样性。


这已经不是维密第一次向主流审美讨好了。
早期主打甜美性感路线的维密，在女性自我觉醒越来越进化的这几年，早就开始有了慢慢衰退的倾向，大家开始对维密包装出的那种 " 完美身体曲线 " 产生了质疑：
我为什么要变成大众眼中的 " 完美 " 呢？


很多后晋内衣品牌更是直接以维密曾经的 "The Perfect Body" 为蓝本，反其道专门找 " 不完美的身材 " 来拍摄宣传大片，告诉女性：
没有什么完美身材，只要健康就好。


同样一直被吐槽的还有 " 维密天使 " 的选择。
以前正式的 " 天使 "，都是清一色吉赛尔 . 邦辰、黑珍珠 Naomi 这种美艳和实力共存的超模。
走起台步来满屏的专业，够现在的小超模们喝一壶了。


再看近五年的维密天使候选人，基本都 " 网红化 " 了。
台步走的好不好、身材比例怎么样，都不再重要，只要你有流量、有粉丝愿意买单，就 " 维密大门常打开，开放怀抱等你 "。
" 肯德基姐妹 " 这种面色僵硬台步机械的选手，也是可以戴上象征最高荣誉的 " 天使翅膀 " 的。




相应的，品牌一直依赖的核心受到质疑后，口碑和销售肯定也会连带受到影响。
光 2019 年一年的时间，维密就一口气关闭了北美市场的 53 家门店，也因为持续的销售低迷，母公司 L Brands 直接撤销了对维密的后续资金支持。


去年 5 月的时候，维密的官方发言人就表示过，后期要开始更多寻找全新的运营思路和模式。
同年 8 月，就签下了维密历史上第一个变性超模天使 Valentina Sampaio，抛出了向主流审美示好的第一根橄榄枝。


要知道，之前维密的首席营销官 ED Rezek 在接受《Vogue》采访时，就很直接的表示过：
" 无论是过去还是现在，跨性别模特、大码模特我们都不会感兴趣，Victoria ’ s Secret 是一个梦幻的特别节目！"


没想到打脸来的如此之快，迫于舆论和销售的压力，之前硬气表示 " 永远不会录用 " 的跨性别模特还有大码模特，一个一个官宣的比谁都快。


现在再看维密的社交媒体上，也都开始走起了 " 真实不修饰 " 的路线。
以前腰围和臀围都精确到个位数的天使们，现在都不再掩饰身材上的小瑕疵，努力营造出一种 " 无论肤色胖瘦，人人都能穿上身 " 的效果。


本来维密经过这一系列的操作，口碑已经有了点稍微好转的迹象。
没想到今年 2 月，《纽约时报》发了一篇名为《地狱中的 " 天使 "：维密内部的厌女文化》文章，披露了维密高管集体性侵、霸凌旗下模特还有工作人员的行为。
这一曝光直接将维密好不容易零星攒起来的好感度，毁于一旦。


所以可以说，这一次在中国主打 " 不被定义的性感 "，应该算是维密为数不多还能想出的最佳 " 自救法 " 了。
找来周冬雨这种形象上和性感毫不沾边的明星代言，在广告语里告诉女性 " 做最舒服的自己就是性感 "，怎么看都有点洗心革面的味道。


但是什么事都怕矫枉过正，过于讨好有时候反倒会显得功利心太强。
你说我不尊重女性、刻意塑造难以打造出的完美身材，我就马上找来最不符合老牌性感定义的女明星代言，只要你继续为我花钱就行了！


说实话，都已经 2020 年了，大家其实都不傻。
一门心思做好牌子还是短期圈钱，时间一长什么都能显出原形。