去年营收超79亿的太平鸟，要用10年做“中国青年首选的时尚品牌”

黎小宝

　　中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)今天(4月20日)晚间发布2019年年报，报告期内，公司实现营业收入79.28亿元，相比2018年度增长2.8%，保持了逐年增长的态势；归属于上市公司股东的净利润5.52亿元，相比2018年度小幅下降3.5%。
        　　   截止2019年末，太平鸟持有货币资金和各类理财产品投资合计20.09亿元，现金储备充足，整体负债规模可控，偿债能力良好。2019年度公司经营活动产生的现金流量净额为8.68亿元。
        　　2019年，太平鸟持续深化三大发展战略，着手落地五大关键任务：
        　　1、快速、柔性的数字化商品管理。以顾客洞察和需求为起点，全面建设和升级SAP、DRP、CRM、SCM、PLM等管理系统，将开发设计、生产供应、物流配送、销售服务的全链路全面数字化、数据化、智能化，不断优化快反开发和柔性供应，降低期货比例，提高季中商品比例，为顾客提供最新鲜时尚的优质产品，提升商品周转率。
        　　2、精进时尚品牌营销。以时尚青年为中心，以商品为抓手，持续跨界，持续时尚发声，通过全网全渠道的内容营销，引话题，聚流量，提零售，持续提升品牌资产。
        　　3、优化全渠道零售体系。以会员粘性提升为核心牵引，积极发展社交零售，实现线下时尚顾问对顾客的有效触达和优质服务，大力推进电商业务，推动线上线下商品、会员、服务的无缝畅通。
        　　4、打造充满活力的高效组织。公司以奋斗伙伴为本，强化绩效导向的人才筛选和激励机制，打造高目标导向高战斗力的团队。
        　　5、布局新增长曲线。积极孵化并购新品牌，积极探索新模式，储备未来，牵引长期持续增长。
        　　   报告期内，太平鸟推出了太平鸟女装和HARRYPOTTER的联名系列，太平鸟男装×芝麻街，LEDIN乐町×大白兔，MiniPeace童装×冰雪奇缘等30余个联名系列的商品，满足了年轻消费者多样化的时尚需要；太平鸟男装顺应运动休闲的流行趋势，推出了“PEACE°”运动线，其与StudioHagel主理人MathieuHagelaars联合打造的秀场鞋款，因其时尚度高、造型新颖而广受年轻消费者欢迎；太平鸟女装推出“中国设计PEACE”的设计线，扶持中国新锐设计师在设计和商业上的发展。
        　　   2020年，太平鸟将在确保经营安全的基础上，实现可持续发展，为此，公司计划：
        　　打造品牌资产强化品牌营销
        　　品牌是公司的核心资产。公司将坚持以顾客为中心，以商品为驱动，不断创新品牌营销，充分利用顾客、会员资源，坚持中国设计，不断向顾客输出年轻文化、时尚文化，创造优质的顾客体验，持续提升品牌影响。
        　　抢占社交零售新阵地提升全渠道零售能力
        　　目前社交零售已经逐渐成为年轻消费者主要的消费方式之一。公司在应对疫情期间，新零售商业模式获得了较大突破。公司将持续探索直播、云店、小程序等新零售工具、打法，输出更多优质内容，赋能直营和加盟商门店，稳步推进门店布局优化，增加导购离店销售，持续提升门店可比；同时创造更多融合线上线下的机会，让新零售和传统零售在货品、研发、供应、销售的不同环节内不断进行碰撞、迭代。
        　　强化数据驱动优化商品管理联动机制
        　　太平鸟将以数据为驱动，持续优化商品研发、管理和供应体系的高效联动，坚持滚动开发、柔性供应，充分挖掘核心品类，不断提升爆款比例，保证商品的持续、有效供给，持续提升全渠道商品周转效率，降低库存风险，提高经营质量。
        　　激活组织人才持续精进管理
        　　人才是公司的核心竞争力，组织是公司经营管理的依托。公司将以奋斗的“鸟人”为本，引导、鼓励员工不断自我成长、赋能他人、成就伙伴；以目标为牵引，加强矩阵式组织构建，聚焦组织活力建设，提倡对外学习标杆、对内复盘精进，长期打造学习型、成长型组织；全面落实新的激励机制，强化终端责任感和主动性，以机制牵引业绩增量，持续提升人效。
        　　   公开资料显示，太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的时尚品牌，公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。
        　　太平鸟在以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群的定位指导下，从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群，打造品牌矩阵，做深细分市场。公司打造以顾客价值创造为中心、数据智能驱动的C2B商业模式，力争在2030年前实现“中国青年首选的时尚品牌”的战略目标。
        　　为此，太平鸟实施“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的发展战略：
        　　聚焦时尚——公司聚焦时尚青年，发展时尚品牌，研发时尚产品，持续惊喜消费者，致力于成为“中国青年首选的时尚品牌”。
        　　数据驱动——数据是公司可持续发展的核心资源，公司将不断推动全链路运营的数字化、数据化和智能化，更好更快地满足消费者的时尚需求和更高的运营效率。
        　　全网零售——以持续优化消费者购物体验为牵引，实现线上、线下商品、会员、服务全打通，全渠道无缝随心购，积极实现实体零售、社交零售和电商零售全面融合的数字化新零售。
       
       
       
       
       
       
       
                       









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