“连续创业者”罗永浩：退群锤子，盯上电子烟

羽翼轻灵

2018 年 12 月 5 日，北京锤子数码科技有限公司的工商信息进行了变更，老罗卸任法人，深圳、成都两地随后也相继做出了相同的变更。今年 2 月 3 日，罗永浩退出天津云上漫步科技合伙企业股东行列，26 日，这个名字再度退出天津云上畅游科技合伙企业股东行列。至此，锤子科技及其相关的公司像是当年的老罗英语培训一样，与罗永浩渐行渐远，而老罗，投身了下一个他看好的 " 风口 "。
多家媒体报道，罗永浩盯上了 " 电子烟 "。1 月 15 日，在聊天宝发布会上，罗永浩员工朱萧木创办的 FLOW 福禄电子烟进行了宣传。2 月 21 日，罗永浩被曝出在深圳寻找电子烟代工厂。27 日，网曝罗永浩拜会电子烟供应链的各种大佬。据腾讯科技报道，有接近罗永浩的人士证实，罗永浩将进入电子烟领域。不过，目前尚不清楚罗永浩将加盟 FLOW 福禄电子烟成为创始人之一，还是单独创办一个全新的电子烟品牌。
从当年愤然从新东方离职到创办牛博网，再到后来的老罗英语培训，再到锤子科技，到如今的电子烟。一路走来，罗永浩拥有大批拥趸，同样也屡战屡败，是个不折不扣的 " 连续创业者 "。直到现在，他还欠他的粉丝们一个成功。
从牛博网到老罗英语培训
老罗的成名是从新东方开始的，江湖上对他的传言很多，高二退学，出租房里每天背 12 个小时 GRE 单词，读一百斤励志书，万字求职信入职新东方。凭借幽默的讲课风格，他不但是新东方的名师，还成为仅次于 " 芙蓉姐姐 " 的网红。
2006 年，罗永浩从新东方离职，联手黄斌创办牛博网。当时博客盛行，牛博网一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批 " 名人 "。牛博网日 PV 一度突破百万级别。但因为政策原因，在 2009 年牛博网国内服务器被关闭，2013 年 7 月，牛博网正式关闭。这是罗永浩的第一次滑铁卢。
牛博网遇阻后，罗永浩在 2008 年创办了自己的英语培训机构。2009 年开始全国巡回演讲。在《一个理想主义者的创业故事》的系列演讲中，老罗阐述了自己在英语培训中的很多想法，也介绍了很多特立独行的做法。比如，试听 8 节课，在摇滚演唱会上做广告等等。
2011 年前后，砸完西门子冰箱的罗永浩逐渐把目光锁定到手机上。培训机构被冷落下来，这家培训机构没有颠覆教育，却在近 7 年的发展中接连亏损，仅 2011 年出现过盈利。2015 年 1 月，老罗英语培训寿终正寝，办公区转让给楷德教育。
回头看，手机是罗永浩的分水岭。在手机之前，老罗粉丝众多，但质疑较少。但从手机之后，老罗的口碑呈现明显两极分化，甚至质疑更多。
乔布斯的接班人？
2011 年，智能手机市场的确尚未定型，但其实已经豪强林立。" 中华酷联 "、小米、魅族，再加上苹果三星，这些都在抢夺着尚未覆盖的用户。此时，罗永浩没有技术，没有基础，只有自己的一大堆想法和粉丝。
从出现做手机这个想法开始，罗永浩就开启了 " 颠覆 " 之旅。国内厂商被骂了个遍，苹果也被一次次地拿来吊打。但现实总是骨感的，直到 2013 年 3 月，罗永浩才在经历多次跳票后发布了第一款 ROM。但显然，这款基于安卓的操作系统并不能满足粉丝的高期待。质疑声四起。
2014 年 5 月，锤子手机正式发布，命名为 Smartisan T1。这款姗姗来迟的手机随后被曝出严重的品控问题，再加上产能危机，最终只卖掉 12 万台左右，而此时，智能手机市场逐渐饱和，一直以性价比著称的小米冲到了国内市场第一，华为也逐渐崛起。
T2 和 M1 都没有拯救锤子科技，2016 年，财报披露的数据显示，锤子科技的营业收入为 8.09 亿元，净亏损 4.27 亿元，公司净资产为负 2.4 亿元。这一年，锤子科技曾经两度发不出工资。
2017 年是锤子科技起死回生的一年，这一年里，罗永浩获得 10 亿元的战略投资，主打性价比的坚果系列卖出了一百万部。达到了手机厂商存活的基本门槛。
可随后的 2018 年，事情急转直下，在罗永浩的 " 情怀 " 下，锤子科技发布了 TNT，号称颠覆性地提高办公效率。但据报道新品发布 5 个月后，TNT 仍然没有出货。据《财经》披露，2018 年 5 月，锤子科技账上的可用现金仅剩 5000 万元人民币。
这一次，罗永浩输给了现实，他 1 个月内卸任 3 家锤子公司的法人。不管是智能手机，还是 IOT，亦或是软件层面，虽然有一些创新，但罗永浩始终无法以此获得成功。
下一站，电子烟？
2017 年以来，电子烟正在像病毒一样在烟民中间蔓延，由此引发了创业者们的巨大热情。仅在 2018 年，就有十几家电子烟公司拿到了融资。
烟草行业的利润是不言而喻的，今年 1 月 16 日，国家烟草专卖局公布 2018 年烟草行业经济运行情况，2018 年全年实现工商税利总额 11556 亿元，上缴国家财政 10000.8 亿元。超过万亿的税收让很多创业者垂涎欲滴。
除了前景广阔，电子烟还是个未充分普及的市场。中国产业研究院数据显示，我国烟民数量已超美国 2 倍，但电子烟渗透率仅为 1%，而美国这一数据为 13%。另外，电子烟的毛利非常可观。有报道称，将电子烟分为烟器和烟弹两个部分，烟器能有 80% 的毛利，烟弹也有百分之二三十毛利，平均毛利接近 50%。
罗永浩此时盯准电子烟市场，至少不是像做手机时那样，市场前景不明朗，利润微薄。而在电子烟市场，技术壁垒相对较小，罗永浩的营销特长可以充分发挥出来。只不过，不知道老罗的粉丝里有多少是烟民。
需要注意的是，电子烟市场绝非高枕无忧躺着赚钱。最大的不确定性是政策。继杭州、南宁公共场所禁止使用电子烟之后，深圳也在 2019 年初推出了电子烟禁令。该禁令将 " 吸烟 " 概念扩大为 " 使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品 "，由此把电子烟纳入控烟黑名单。
虽然目前中国对电子烟行业的监管处于空白期，但烟草行业实际还是属于比较敏感的地带，未来遭遇强监管的预期恐怕很大。
老罗似乎并不抽烟，选择涉水电子烟，或许情怀的成分更少，看重市场机会的成分居多。不知在经历了牛博网、英语培训、手机的接连失败后，老罗能否让粉丝看到他成功一次。