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随着票补大战的退潮，好的内容和 IP 再次成为文娱市场争夺的对象。
阿里影业公布半年报
11 月 8 日，阿里巴巴影业集团（简称阿里影业）发布半年财报。截至 2018 年 9 月 30 日，公司营业收入达 15.32 亿元人民币，较上一年同期六个月的 11.84 亿元人民币，增长 29.4%。经营净亏损为 1.54 亿元人民币，较去年同期的 4.31 亿元人民币大幅缩窄 64.1%。
其中，阿里影业三大核心业务板块，互联网宣发、内容制作和综合开发的表现更为亮眼：
互联网宣发收入达 11.72 亿元，同比增长近 20%，首次实现了扭亏为盈；
内容制作收入达 3.10 亿元，增长超 80%，财务指标持续趋好；
综合开发业务实现收入 0.49 亿元，同比增长 55.7%。
这次半年报之所以十分抢眼，主要源自 " 亏损大户 " 互联网宣发，阿里影业曾为核心业务淘票票砸下大笔资金，但效果一直不理想。但在今年上半年，互联网宣发扭亏为盈，获得经营利润 6381 万元，与之相对的是去年同期亏损 2.2 亿元。
三驾马车齐发力
互联网宣发业务强劲增长，与阿里影业依托大数据和生态资源，在行业中持续建设新基础设施是密不可分的。
目前，阿里影业已打造出了由淘票票、灯塔、云智组成的宣发 " 三驾马车 "。
其中，淘票票在报告期内出票票房（GMV）较去年同期上升了 14%，同期电影整体票房同比增幅仅为 1%。截至 9 月 30 日，淘票票与中国内地约 9000 家影院建立了连接，同时淘票票依靠头部内容和产品化运营拉动市场份额，互联网宣发业务分部的市场费用同比下降 16.9%。
今年暑期档，中国电影市场累计票房达 173.7 亿元、同比增长 6%，创下票房新纪录，其中阿里影业参与投资及发行的影片贡献了近一半的票房。
阿里影业联合出品并发行的影片《我不是药神》、《西虹市首富》分别以逾 30.99 亿元和 25.48 亿元的票房，成为暑期档冠亚军。由阿里影业联合出品的《碟中谍 6》，票房超过 12 亿元，刷新系列纪录，成为暑期爆款；9 月 30 日上映的《无双》领跑国庆档，出品方也有阿里影业的身影。
截至目前，2018 年票房过 10 亿元的 15 部影片，其中 8 部都有阿里影业的深度参与。可以说 " 阿里影业联合出品、淘票票联合发行 " 已经成为优质影片的合作首选。
今年 4 月，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔上线。灯塔平台主要基于淘票票和阿里域内的大数据，首创数据服务工具 " 试金石 "、舆情指数监测工具 " 八爪鱼 "，以及热度监测工具 " 爆米花指数 "，依托阿里巴巴生态的庞大用户群和独创的灯塔试映会，为片方提供直观而精准的决策依据，帮助片方科学制定宣发策略。
目前，灯塔服务的影片超过 30 部，这些电影累计实现票房超百亿元。
在影院端，阿里影业还打造了智慧新影院的整体解决方案平台——云智。报告期内，云智签约影院数量超过 3400 家，同比增加 12.6%，在同业中持续排名第一。
目前，" 淘票票 + 灯塔 + 云智 " 已成为阿里影业打造电影行业新基础设施的 " 三驾马车 "：淘票票面向用户，打造中国最佳用户观影决策平台；灯塔面向片方，定位为面对电影片方的一站式宣发平台；云智则面向影院，是中国最大的影院售票系统供应商。
如今，这三驾马车齐发力，已经开始向市场展示出他们的力量。
票补后市场的主力军，内容 +IP
如今，去票补已成定势，国务院更是在 10 月中旬，提出完善规范电影票网络销售及服务相关政策，这对在线票务平台的宣发业务而言，可谓 " 壮士断腕 "。
有媒体报道，若票补取消，许多平台的在线票务营收将有 12%-13% 左右的降幅。
不过这对于阿里影业貌似没有太大的影响。
因为阿里影业早就瞄准了 " 内容 +IP"。自 2017 年 8 月开始，阿里影业就已经向优质内容进军。目前，国产电影票房前十的影片中，由阿里影业投资或发行的影片占据六席，《战狼》、《芳华》、《红海》、《唐探 2》《我不是药神》、《西虹市首富》这些成功影片背后，都有被业内誉为 " 爆款收割机 " 的阿里影业的身影。
11 月 9 日，阿里影业发布 " 锦橙合制计划 "，宣布将在未来五年、四大档期，推出 20 部合制优质电影。
其中，第一部电影是动画电影《小猪佩奇过大年》，目前已经拍摄完成，预计在 2019 年农历猪年大年初一上映。该影片由阿里影业、eOne 出品，淘票票发行。该片是中国传统文化与国际顶级 IP 结合的一次大跨步尝试，有望成为猪年春节期间全家观影的首选。
同时在 IP 方面，阿里鱼还与派拉蒙、TPC、Sony、华纳、FOX、中影和 Eone 等海內外多家 IP 版权方达成合作，涉及手游、动漫、文创、综艺和影视剧等多类型 IP，报告期内新增 IP 数量为 35 个。
今年 4 月，阿里鱼取得了旅行青蛙在中国地区商业化合作的独家授权，充分挖掘 IP 商业化的潜力，相关授权交易额已接近 2 亿元人民币。
近期在双 11 预售等各大活动中，包括皮卡丘限定版 LAMY 礼盒套装、高达版天猫精灵外壳等衍生品的火爆销售表现，再次证明了 " 衍生品 + 新零售 " 的 IP 商业变现模式有着巨大市场潜力和广阔发展空间。
未来可期
如今，" 亏损大户 " 互联网宣发已扭亏为盈，票补大战也已尘埃落定。在这样的情况下，拥抱好 IP 与优质内容，才是打破困境的唯一出路。
有业内人士分析称，阿里影业上半年的亮眼成绩，已证明了 " 新基础设施 + 优质内容 " 的战略初见成效。未来，阿里影业必将以此继续巩固自身优势。预计 2019 财年下半年，阿里影业有望迎来业绩持续增长的丰收季。
阿里影业董事长兼 CEO 樊路远表示，阿里影业是一家依靠 " 数据 + 生态 " 驱动的影视互联网公司，致力于打造从互联网宣发到衍生品变现、影视金融服务等全产业链的新基础设施，重点关注有影响力、正能量的优质内容，" 我们对公司未来的发展前景充满信心。"
据悉，阿里大文娱近日在内部宣布，由阿里影业和优酷 " 共建电影业务 "，深度打通版权采买、电影内容宣发、媒体矩阵和电影点播，推动这一全新的互联网电影业务模式，加速中国电影行业基础设施的进一步升级，不断为用户提供更好的服务。
文 | 易简财经
作者：易简财经
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