这个“五一”，大礼包太多了！

明紫

不愧是 " 史上最火 " 五一小长假。
随着经济持续向好，促消费政策措施频出，今年 " 五一 " 小长假多地掀起消费热潮。
优惠，优惠，优惠！
作为拉动中国经济增长的主要驱动力，消费曾在疫情中遭受重创。今年一季度，中国社会消费品零售总额同比增长 33.9%，呈加速回升态势，但整体规模还没有完全恢复到疫情前水平。用商务部的话说，眼下居民消费仍受到一定程度制约，消费恢复还不平衡，一些行业、一些业态、一些品类、一些地区恢复还比较慢。
" 红五月 " 一直是中国消费旺季之一。为了让消费尽快恢复元气，从中央到地方，一系列促消费 " 红包 " 最近开始密集发放。
商务部日前启动全国 " 消费促进月 " 系列活动，包括举办第三届全国 " 双品网购节 "、" 中华美食荟 " 活动、" 老字号嘉年华 " 等。各地也将因地制宜开展商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动 1300 多场。
例如，上海 " 五五购物节 " 聚焦首发、品牌、夜间等三大经济，新型、大宗、进口商品、餐饮、服务、信息等六大消费及长三角一体化，推出 10 大主题板块系列活动。
在北京，各大商圈展开线下促消费活动，不少商场还送出优惠大礼包，总计超过 45 亿元。其中，万达商业发放 50 万张消费券，共补贴 1000 万元；大悦城控股北京大区旗下商场补贴超 390 万元；北京华联购物中心北京区域 14 家门店补贴 96 万元。
优惠券也是线上线下齐发。盒马鲜生 4 月 28 日至 5 月 3 日，发放 500 万元 " 满 199 减 20" 的满减券。苏宁易购在北京消费季期间，全场景投入 40 亿元消费补贴，其中 4 月 28 日至 5 月 5 日发放 50 万张无门槛 " 无敌券 "，总金额达 5000 万元。
青岛派发 700 万元消费券，引发全城一波消费热潮。各大商圈人头攒动，吃喝玩乐全覆盖的节日消费显著升温。据青岛市商务局监测数据，假期首日，全市 10 大重点商贸监测企业（集团）实现销售额 1.2 亿元，同比增长 37.4%；化妆品、服装、金银珠宝类商品销售火爆，同比分别增长 47.7%、60.8%、61%。
武汉文化和旅游消费月活动包括 11 大板块、70 多项、200 多场。活动期间，武汉将投入 1000 万元财政补贴资金，通过 " 武汉文惠通 " 平台，开展集中消费宣传和促销，按照文旅消费额 30% 优惠直接补贴消费者。武汉餐饮业协会更是联合 300 家餐厅和各大电商平台，推出惠吃楚菜、超级周末、安心夜市、周四半价、五一惠游等优惠举措，吸引众多吃货前来打卡。
在宁夏，大商场、百货店、餐饮店等各大商家纷纷推出让利促销、打折满减、积分送礼等形式多样、内容丰富的促销活动，赚了大笔 " 真金白银 "。官方数据显示，" 五一 " 假期第二天，全区重点监测的零售企业销售总额就超过亿元，比去年同期增长近 20%；金银珠宝、文化办公用品等商品销售额增幅甚至分别高达 43.17% 和 39.42%。
消费升级趋势更明显
值得注意的是，在中国消费持续升级背景下，今年 " 五一 " 小长假消费也呈现出新特点。
从消费内容看，人们对品质、品牌商品的需求越发高涨。
京东大数据研究院节前发布的数据显示，智能化、健康化、集成化、细分化正成为新消费主流，高端化、品质化家电的需求持续增长。在京东平台上，洗烘一体洗衣机、除菌净化空调、全意式咖啡机、低糖电饭煲、独立式洗碗机等提高生活品质的家电品类备受欢迎，有些销售额增幅甚至高达三位数。
此外，简单粗暴的 " 买买买 " 和 " 逛吃逛吃 " 已经不能满足当代年轻人的度假需求，节日消费选择日趋多元。来自美团休闲板块的数据显示，"95 后 " 消费者在该板块消费中的占比高达 47%，"90" 后、"95" 后消费者占比总计超过 80%。
轰趴、露营、野餐、剧本杀等新过节方式人气飙升。5 月 1 日，小红书露营搜索量同比增长 2.27 倍。一些青年群体用户发布笔记综合数据显示，野餐正和潮流美食相结合，饮料、低度酒、水果等调制饮品及 DIY 特色火锅等受到欢迎。后备箱野餐、沙滩野餐等新方式也引发跟风。
京东大数据研究院首席数据官刘晖说，和 "70" 后、"80" 后相比，"90" 后、"95" 后更愿意为服务、智力成果等 " 软件 " 买单，" 值得 " 成为这部分群体是否愿意购买的重要考量因素。这意味着今后中国消费可能会迎来智力创造消费热点时代，更多消费业态和消费模式有望产生。
栏目主编：秦红 本文作者：国是直通车 文字编辑：董思韵 题图来源：图虫 图片编辑：朱瓅