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Cynthia/ 文
依旧，今年苹果新品的发布会已经没有惊喜可言，除了保密工作渣渣之外，还因为今年是苹果更新的 S 年—— " 小年 "。从而导致观看完整场发布会，会感觉手里的 iPhone X 可以再用上一年。
除了外观设计无太大创新，依然是刘海屏；电池续航仍然让人担忧；未加入屏幕指纹解锁等槽点之外，这次苹果发布会仍然带来了四大惊喜：全球首个量产 7nm 的 A12 仿生芯片、中国特供版双卡双待、拍照体验大幅提升还有廉价版的 iPhone X R。
发布会前，苹果 CEO 库克特意发了微博：盛大的日子，我们蓄势待发！可见其对中国市场的重视。如今，国产手机厂商虎视眈眈，大胆启用创新设计，苹果地位不保，已经在排名上有所体现。再加上，特朗普喊苹果 " 回家 "，涨价趋势将会使更多人望而却步。苹果该忧心了。
槽点：手里的iPhone X可再用一年
苹果 2018 年秋季发布会刚结束，华为消费者业务 CEO 余承东就在社交软件上发文：稳了，我们十月十六日伦敦见。一句 " 稳了 "，似乎在暗示着什么。
" 果然 S 年还是比较乏味的。" 网友吐槽道。今年是苹果新品更新的 S 年——小年。在外观上并无太大创新，延续了大刘海屏。
在去年苹果 iPhone X 发布时，虽然业界都在吐槽刘海屏，但几个月后，国产手机都跟进了刘海屏，在外观设计上，苹果依然处于引领的地位。
但今年，在外观设计上，国产手机有了大胆的创新：vivo 和 OPPO 相继推出了无刘海的全面屏。在今年 IFA 展上，荣耀 Magic2 也采用了无刘海的全面屏设计。据了解，OPPO 接下来将会推出真正的 100% 全面屏。
不过，对于这样的创新，魅族 CMO 兼高级副总裁李楠则认为国产手机确实做出了与苹果不一样的东西，不一样确实是能力的体现，但并不一定是更好。
另外，苹果的续航能力一直是诟病的重点。在国产手机纷纷用大电池或者快充来解决续航问题时，苹果仍然坚持着 2000 多毫安的电池。此次，iPhone XS 和 iPhone X 相比，可以延长 30 分钟的使用时间，iPhone X Max 则比 iPhone X 的续航多出了 1.5 小时。
但是，需要注意的是此次 iPhone X 的新品系列支持双卡双待功能，对手机电池提出了更高的要求。仅仅多出 30 分钟和 1.5 小时的待机时间，难以满足双卡双待的需求。
在手机解锁方面，苹果 iPhone XS 和 iPhone XS Max 延续了 Face ID 功能，速度更快。之前，外界揣测其有可能采用屏幕指纹识别技术。目前，国产手机厂商 vivo 和 OPPO 都采用了屏幕指纹识别技术。此次，苹果未采用屏幕指纹识别技术，也许是在等待明年超声波屏幕指纹识别方案的成熟。
据了解，在明年 1 月份三星发布的 Galaxy S10 将会采用超声波屏幕指纹方案。
另外，苹果 iPhone X 新品系列带来的 AR 功能的提升，在未来也许有更大意义，但从目前来看更多停留在概念和噱头层面，无太多实际价值。
亮点：真正业内首款7nm芯片
无论是外观还是名字，与外界猜测相差无几。大家更期待的是此次带来的芯片 A12。毕竟，芯片已经成为 AI 时代比拼的重要元器件。
此次，苹果带来的最大惊喜就是业界首款量产的 7nm 芯片：A12 仿生芯片。
A12 仿生配备了新一代神经网络引擎，与 A11 相比速度提升最高 15%，节能最高 50%，在图形处理方面提升了 50%。A11 的神经引擎每秒可以处理 6000 亿次运算，而 A12 每秒则可以处理 5 万亿次运算。
高管菲尔 · 席勒 ( Phil Schiller ) 在库比蒂诺的舞台上介绍道，这是 " 迄今为止最智能、最强大的智能手机芯片 "。
而这也是目前为止真正量产的 7nm 芯片。虽然早在今年 IFA 展上，华为也宣布了业界首个 7nm 芯片：麒麟 980。不过，搭载该芯片的手机将在 10 月 16 日伦敦发布，真正发售还有一段时间。而搭载 A12 仿生芯片的苹果 iPhone XS 和 iPhone XS Max 在 9 月 21 日起就正式发售了。
今年 8 月份，在华为 2018 年消费者业务上半年业绩沟通会上，华为消费者业务 CEO 余承东表示，下半年发布的芯片（麒麟 980），将遥遥领先高通 845 和苹果的芯片。
此次，苹果也声称是迄今为止最智能、最强大的智能手机芯片。对科技数码的小编来说，会是一个评测比拼的好选题。
除了芯片，此次苹果的拍照体验也带来了很大的提升。之前被国产手机厂商每次发布会吊打的 " 感光元件 " 也提升到了 1.4μm。再加上整合了图像信号处理器、神经网络引擎和先进的算法。苹果表示将会迎来摄影新纪元。当然，也可以看看后续知名拍照测试机构 DoXMark 的排名。
另外，值得肯定是苹果终于推出了国产手机早已流行的双卡双待功能：国外版本是一个实体 SIM 卡卡槽 +eSIM 卡，而针对中国则有两个实体 SIM 卡卡槽。对于国内用户来说是个不错的消息。但是对于安卓阵营的手机厂商来说，可能又失去了一个与 iPhone 对比的优势。
忧心：产品乏力市场表现欠佳
在 iPhone X 新品系列发布之前，市场研究机构 Counterpoint Research 发布了最新市场调查报告：截止到 2018 年 8 月份，iPhone X 销量破 6000 万，在全球销量达到 6300 万部，其中中国跟美国市场 " 共享 "3000 万部销量。
数量虽然可观，但与 iPhone 6 相比稍稍逊色：iPhone 6 只花了 6 个月就达到了 6000 万销量，10 个月后，其销量更是达到了 9000 万部。虽然这两者存在着一定的价格差异，但也反映出，愿意购买高价手机的用户并没那么踊跃。
此次新品发布更像是将 iPhone X 家族进行了扩充，发布会结束后，被吐槽：手里的 iPhone X 似乎可以再用上一年。苹果的微创新已然成为诟病所在。
国产手机厂商也认为与苹果的差距相差愈来愈小。
除了产品创新乏力的忧心之外，反应在市场上，苹果的表现更是让人担忧。
根据全球四大分析机构 IDC、Canalys、SA 和 Counterpoint 报告，华为全球智能手机出货量 2018 年第二季度首次跻身全球第二，超越了苹果。余承东也是信誓旦旦称很快将会成为全球第一。
在这样的情况下，美国总统特朗普还喊话苹果，将生产线从中国大陆移回美国。美银美林分析师莫罕说，苹果如果把 10% 的组装产线迁到美国，iPhone 平均售价可能因此上涨 8%，若把 50% 或 100% 的组装产线迁往美国，平均售价可能分别上涨 14% 或 20%，以抵销劳工成本增加的冲击。
如果真如所说，成本增加，价格提升，对于苹果来说，无疑会失去某些用户。
" 内忧外患 "，苹果该忧心了。
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