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千亿奢侈品帝国掌门人:买公司就像买包包,最爱高尔夫和老爷车…

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730 陈秋茹_qq 发表于 2020-5-23 06:46:20


最近受疫情影响,欧洲首富、LVMH 老板阿尔诺 ( Bernard Arnault ) 的净资产缩水超 300 亿美元,被网友评为 " 世界最惨首富 ",而与此同时,LV 却还在涨价,而且已经是 3 月以来的第二次了。


LVMH 老板阿尔诺在中国大陆市场看到品牌增长
为了抵抗经济下行,其他奢侈品集团也纷纷祭出自己的应对措施,力图在困境中谋发展。
与 LVMH 齐名的另一奢侈品巨头历峰集团 ( Richemont SA ) ,上周五就公布了 2019/2020 财年财报,显示第四季度虽然受到疫情的影响,但全年销售额依然呈现增长态势。
集团董事会主席约翰 · 鲁伯特(Johann Rupert)也谈了自己对未来的判断,表示 " 疫情可能会给经济带来长期影响 ",而且这种影响 " 不是暂停,而是重启 "。


其实为了应对疫情,历峰集团早就实施了一些创举,比如把原定 4 月份举行的钟表与奇迹表展(原日内瓦表展)搬到了线上。
参展的 9 个高奢品牌全都来自历峰:江诗丹顿、朗格、卡地亚、积家、伯爵、罗杰杜彼、IWC、沛纳海、名士(排名不分先后),通过早前入驻天猫的历峰旗下电商品牌 NET-A-PORTER 呈现。直播中,一块 35 万元的罗杰杜彼限量款腕表,1 分钟内就被拍下。


那么这个拥有众多高奢品牌的历峰集团,究竟是怎样一个公司呢?这个集团的老板鲁伯特又有着怎样的经历?今天就来给大家扒一扒。
历峰集团是怎样一个公司
说到历峰集团,有的范友可能不是很了解,但只要看到它的旗下品牌,你就会恍然大悟,知道它有多厉害:
先说珠宝,卡地亚、梵克雅宝都是历峰旗下,去年还收了布契拉提;
腕表就更厉害了,包括江诗丹顿、朗格、积家、伯爵、罗杰杜彼、IWC、沛纳海、名士;


时尚品牌 Chloé、Alaïa、Peter Millar,男士们耳熟能详的登喜路、万宝龙,高档皮具品牌 Serapian 以及老牌制枪品牌 Purdey,都属于历峰。
此外,他们还布局电商领域,收购了 YOOX NET-A-PORTER 集团以及手表电商 Watchfinder。
目前历峰市值达 321 亿美元,排在 LVMH 和开云集团之间,是全球第二大奢侈品巨头。


历峰集团创立于 1988 年,老板约翰 · 鲁伯特是一个眼光独到的企业家二代,他的父亲是南非著名烟草商 Anton Rupert。目前,鲁伯特家族资产达 49 亿美金,是南非第二富。


鲁伯特曾在华尔街工作五年,后来回国创业,随后不久接手了家族生意。下面,我们就带大家看看,这个富二代是如何建立起自己的奢侈品帝国的吧。
奢侈品帝国的诞生
父亲从烟草业起家,关注奢侈品领域
关于历峰的起家史,还要从鲁伯特的父亲老 Anton 说起。
老安东出身很一般,最初是做干洗生意,后来他拿着 10 英镑的投资,和两个合伙人一起开始在车库里生产香烟。20 世纪 40 年代,他成立了自己的烟草公司,后来发展成南非的烟草和工业巨头伦勃朗集团。


因为从事的是烟草业,所以老 Anton 关注到了和打火机、烟斗有关的品牌登喜路,于是便收购了股份,之后又拿下了万宝龙的股份。伦勃朗集团也开始和奢侈品产生交集。


在家族企业的奢侈品投资上,鲁伯特发挥了不小的作用。他在纽约工作时,认识了同一个社交圈的卡地亚股东的女儿。那个时候卡地亚财务状况低迷,于是鲁伯特便劝说父亲买入了卡地亚的一些股票。


七八年代卡地亚靠亲民的 "Les Must de Cartier" 系列风靡一时,再度兴盛起来
接手家族生意,一路买买买
80 年代的南非依然实行种族隔离政策,因此受到了国际社会的制裁。为了避免风险,老 Anton 决定拆分公司的海外业务,而主导这一资产整合的就是鲁伯特。
资产整合的结果就是历峰集团的成立,鲁伯特也成为集团的创始人,之后便开启了一路买买买。
1996 年他通过旗下的奢侈品集团收购了江诗丹顿。1999 年,鲁伯特靠投资付费电视赚了 6.5 亿,又收购了梵克雅宝 60% 的股权。


鲁伯特的办公室悬挂着和父亲的巨幅画像
第二年,他与 LVMH 的阿尔诺竞价,以 1.7 亿高价收购了积家、朗格和万国。很多人说他买亏了,因为三家公司加起来年营业额才只有 2.8 亿美元。不过在鲁伯特看来,LVMH 只收得到 " 求收购 " 的品牌,而历峰只会买自己想要的。


左:阿尔诺 右:鲁伯特
历峰最近一次收购,是去年从刚泰集团收了意大利顶级珠宝布契拉提(Buccellati ) 。 成立于 1919 年,有着百年历史的布契拉提,在此之前是由家族运营。鲁伯特说很喜欢这个品牌的顶尖创意和设计,认为符合历峰对品牌的严格要求。


集团有 3 位 30 岁董事,和中国合作密切
2017 年,他将自己 29 岁的独子小 Anton、35 岁的金刻羽和高盛前合伙人 Vesna Nevistic 这三位年轻人邀入历峰做非执行董事。一个是他看好未来公司的电商发展,引入了数字化领域的人才。另一个是介绍未来的接班人小 Anton 入董事会,他会增强中层和董事的联系。


鲁伯特一向看重中国市场。2018 年,历峰和阿里就展开了合作项目,通过 NET-A-PORTER 入驻了在天猫的 Luxury Pavillion 频道。


鲁伯特和阿里巴巴 CEO 张勇
直播妙语连珠,朋友圈人脉广
爱在公司年报会上脱口秀
除了怼怼阿尔诺,说 LVMH 买的品牌都不够高级。鲁伯特在自己的财报年会上简直是直播明星。他常常想到什么就说什么,比如说分析师的问题是 " 垃圾 "。


鲁伯特任 CEO 时,每年五月,官网上会放出来他开年度会的精彩演讲
《Chronos 手表》杂志 2017 年的一篇文章就介绍了不少鲁伯特的好玩事迹。
比如他说他有一个朋友收藏了一款特别复杂的 IWC 手表,还爱戴着它打高尔夫球。问题是他打的又不好,挥杆超暴力。他每次看到朋友就说," 你要是还打得这么糟的话,你的表我们可不管保养。这跟把法拉利开到沙漠里有什么区别?"


鲁伯特酷爱打高尔夫球,自己举办球赛,邀请高球巨星好友
作为腕表大王,他还在采访里自曝糗事。说曾经跑去伦敦邦德街的卡地亚店去修自己的表,因为每天六点表会准时停。但是修好过几天又停了。最后百年老店的技师们实在忍不住了,说:鲁伯特先生,您的表是手动上弦的啊 ……


邦德街上的珠宝腕表品牌云集
朋友圈人脉广:斯沃琪 Nick、曼德拉、高球大师厄尼
他和斯沃琪集团现任 CEO Nick Hayek 是损友。有一次他听说 Nick 花 1.7 个亿买了一颗宝石。就一大早打电话吓唬 Nick 说他的宝石有瑕疵,Nick 相信了之后,鲁伯特非常得意。


斯沃琪集团 CEO 小海耶克
鲁伯特还挺爱国,有一次英国知名设计杂志 Wallpaper 说南非荷兰语是世界上最丑陋的语言之一,他立刻把卡地亚、梵克雅宝和万宝龙的广告从杂志上撤走了。
老 Anton、鲁伯特和曼德拉是亲密的好友,曼德拉多次公开表示,感谢鲁伯特家族为南非作出的贡献。


左图为老 Anton 和曼德拉,右图为曼德拉和鲁伯特夫妇
鲁伯特朋友圈很广,交友更看重兴趣相投。他和高尔夫球大师厄尼 · 埃尔斯是好朋友,甚至曾将登喜路锦标赛延期举行,就是为了配合埃尔斯的时间。


左:高尔夫球大师厄尼 · 埃尔斯
生活低调,爱好很多
鲁伯特常说:keep private life private。希望有不被打扰的生活。他喜欢居住在老家南非,平时坐一架波音商务机往返各地。


他和妻子 Gaynor 有三个孩子:Hanneli、Caroline 和上面提到的小 Anton。他的女儿 Hanneli 创立了一家做手工艺的公司,同时她还是一位知名的女高音歌唱家。


妻子 Gaynor(中)戴的梵克雅宝 16 花孔雀石项链和背包的颜色呼应
酷爱运动,设立劳伦斯奖,体育界的奥斯卡
作为一个富二代,鲁伯特觉得充满休闲和爱好的生活才是真正的生活。酷爱运动的他还和好友设立了体育界的奥斯卡 " 劳伦斯奖 "(Laureus World Sports Awards ) ,姚明、刘翔和李娜都曾获奖。
在所有运动中,鲁伯特对高尔夫可谓情有独钟,而且他非常有商业思维,将登喜路品牌和高尔夫运动绑定。世界上目前有四大高尔夫赛事是由登喜路冠名的,这当然少不了鲁伯特的推动。


妻子 Gaynor 在登喜路杯上为高球球手 Pablo Martín 颁奖
为纪念父亲开汽车博物馆
老 Anton 在 70 年代开始,就将自己收藏的老爷车在博物馆内展出。后来为了纪念父亲,鲁伯特把老爷车博物馆搬到了家族的酒庄 L ’ Ormarins 旁边。Franschhoek Motor Museum 成为了南非的一个著名观光点,在那里可以看到百年的机动车历史。


博物馆位于一个风景优美的山脚下,去参观需要预约。鲁伯特在谷仓式建筑内收藏了超过 220 辆老爷车,包括罕有的 McLaren F1 和 1903 Ford Model A。


为纪念弟弟,和罗斯柴尔德家族后人经营葡萄园
很多欧美企业家用拥有酒庄来彰显自己的成功,然而鲁伯特是为了他因意外离世的弟弟 Anthonij,希望能够为弟弟完成梦想。
后来,鲁伯特和罗斯柴尔德家族后人本杰明一起合作经营弟弟的酒庄,非常成功。不过他也说这和腕表生意不同,葡萄长得好不好,还是要看运气。


葡萄园不生产南非最受欢迎的 Pinotage,他只酿自己喜欢的酒,说卖不出去还可以自己留着喝
培育赛马,购买公牛
鲁伯特曾鼓励爱马的妻子 Gaynor 去培育赛马。Gaynor 花 200 万美金购买的马,培育出来的后代 " 噢苏珊娜 " 还获得了良马杯的大奖,让这匹赛马的身价瞬间飞涨。据说,鲁伯特还曾花 4000 万南非兰特买入一头公牛,爱好颇为特别。


南非风光旖旎,最近有新闻说疫情期间鲁伯特和家人住在位于 Camdeboo 国家公园附近的庄园,而四周的景色美得令人称奇。


来源 商务范
编辑 王剑青
值班主编 陈云朋

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