华为nova3海报级自拍，带来一场怎样的圈层营销？

蜕变ing

圈层文化具有原创、活跃、黏性高的属性，越是处于塔尖的峰层人士，越是深谙圈层生活的趣味和价值。在营销领域，" 圈层 " 一直是最被各行业看重的资源，在社交上玩品牌传播，必先深谙 " 圈层文化 "。搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，形成裂变式扩散，最终形成圈层效应。
如今，在手机市场，" 圈层文化 " 也似乎逐渐变得泾渭分明，不同品牌的手机用户已开始呈现出诸多较为明显的差异化特征，但各大手机厂商基于圈层的品牌营销还处于 " 圈地自萌 " 状态——绞尽脑汁研究圈层营销，PK 宣传玩法，拼耗资拼头彩，但最终收效不及预期。
然而就在前不久，在华为 nova 3 火爆刷屏、成为年轻人新宠的当儿，小编无意中发现了其背后隐藏的营销套路——竟然是一场很典型的 " 圈层营销 "！


开创手机拍摄黑科技
打透圈层营销，少不了一句贯穿始终、有穿透力的广告语。
在这场 campaign 中，这句广告语就是 " 海报级自拍 "。
这一口号乍听起来有些割裂。
毕竟，海报是对像素要求极高的存在；但在大众的认知中，相比大家惯用的后置摄像头，手机前置摄像头往往显得比较弱势——尤其是在画质方面，前置摄像头拍出来的画面通常差强人意。而 nova3 的宣传 slogan 将 " 海报 " 与 " 自拍 " 两个概念合二为一，无疑在矛盾中勾起了大家的好奇，也牢牢抓住了大众的注意力。
但也正是这一 slogan，将 nova3 的独特功能恰如其分的展现了出来——这不是夸张，是真正的手机拍摄黑科技。在无任何加工的前提下，nova3 能够把前置自拍照直接打印为最大 2m*1.5m 的高清海报，且无任何画质损失。基于 nova3 产品的这一功能点，华为营销团队所提出的的 " 海报级自拍 " 概念可谓恰如其分。


拍完真的可以直接打印成海报的哟！有事实有真相！
这句广告语一经喊出，就如旋风般席卷全网。
在网络上，不论新媒体还是传统媒体都能看到铺天盖地的信息，甚至身边很多爱自拍的年轻人第一时间使用上了这款手机，信息渗透之快，让人瞠目结舌。
小编决定深扒一下，华为 nova 3 到底是怎么做到的。


精准洞察 + 圈层渗透：华为 nova3 是如何步步为营占领心智的？
第一弹 ● 数码圈解读 nova3 海报级自拍硬件支撑
新机发布伊始，小编就看到一大波测评蜂拥而至。
搜狐数码、腾讯数码、新浪数码、网易数码、凤凰数码、IT168、手机之家、泡泡网……凡是活跃在手机测评一线的网站，无一例外的 " 群体测评 "nova 3。
凭借突出的海报拍摄性能，华为 nova3 征服了无数参与测评的数码圈技术大咖、测评达人，并将他们使用的客观感受发布到权威数码网络媒体——手机摄影黑科技不怕公开，因为只能模仿无法超越。


深扒了媒体老师的测评，果然对 nova 3 的黑科技赞不绝口：
手机之家：目前没有哪个手机宣称能够将前置摄像头拍照照片打印成 2 米＊1.5 米海报，华为 nova3 是第一个！
sunnition ：华为 nova3 让自拍玩出了新高度，海报级自拍不仅是高清像素的有力证据，更是让用户秀出了鲜活的自己。
新浪数码：华为 nova3 通过海报级自拍来表达自拍细节呈现的功力，做出了自己的特色。
搜狐：nova 系列一直被认为是抢占年轻用户尤其女性用户的利器，强调海报级自拍的华为 nova3，相信又多了一个入手理由。
PChome：华为 nova3 自拍照打印成一人多高的巨幅海报，视觉冲击效果很有震撼力。


第二弹 ● 摄影媒体从专业角度解读海报级自拍
就在小编感叹数码领域的媒体反应之快时，另一波测评蜂拥而至。
这次是摄影圈的 KOL。
事实上，在摄影圈，海报级拍摄一直都是单反相机能做到的事情，华为 nova3 的出现颠覆了手机性能极限，呈现出摄影爱好者难以置信的画质与体验，让专业摄影师对如此轻便的 " 随身单反 " 爱不释手，频频发声推荐。
这一波跨界挑战梗，让华为借势摄影圈狠做了一把营销，不得不服！




深扒摄影圈对 " 海报级自拍 " 的看法，依然好评如潮：
春卷：华为 nova3 推出了海报级自拍概念，让高清自拍成为今夏年轻人自拍的新时尚。
摄影笔记：华为 nova3 海报级自拍直出 2 米大海报，打其美颜效果更是打破 " 拍照五分钟，修图两小时 " 的魔咒。
大众摄影：华为 nova3 综合软硬件实力成就的海报级自拍给你 " 海报级明星美颜 "。
摄影之友：把自拍玩成了海报级，华为 nova3 拍的自然、拍的美，在自拍性能上做到了全新的挖掘和表现。
步恩撒：拍照这么多年也从来没有打印过这么大尺寸的照片，和女儿等高的照片，不得不为华为 nova3 手机摄影技术惊叹。
第三弹 ● 营造海报级自拍席卷时尚圈玩出新花样
当小编看到各路达人纷纷评测的时候，觉得是大家的自发操作——毕竟，每款神机的发布总会伴随着一大波技术控 " 舔屏 "，但是当看到时尚达人也玩起来的时候，发现事情并不简单。
时尚达人是新世纪才兴起的弄潮儿，他们时刻关注每季时装配饰潮流，但在乔布斯过世之后，已经没有人会觉得手机也能成为时尚，华为 nova3 却掀起了一股时尚浪潮。


华为 nova 系列从设计初始在配色上就筹划搭乘时尚路线。2018 年华为根据诸多著名时尚趋势机构统计，黄色在 2018 年春夏发展迅猛，黄色新品在英国增加了 5 0 %，在 美 国 增 加 了 2 9 % ，它自然将会成为关键的时尚色彩。华为 nova3 樱草黄犹如一匹黑马迅速席卷时尚圈，从时装秀到奢侈品，处处充满着随着这个绽放活力的色彩，时间吸粉无数。顺利扎进时尚圈，华为借助线下走秀和线上时尚媒体，展开时尚营销轰炸，于是我们知道了手机也是 " 饰品 "。


一向傲娇的时尚圈媒体也来为 nova 站台：
时尚 cosmo：连时尚编辑们都抢着入手的华为 nova3，拥有彪悍的海报级自拍功能，打印出高清海报完全无压力。
男人装：捕捉世界的精彩，展露自己的锋芒，或许你需要一部今夏风靡时尚圈的海报级自拍神器－华为 nova3。
腾讯时尚：对于时尚 MC 钟祺小姐姐而言，自拍还有一点很关键，那就是效果自然，不要白的千篇一律的。这点 HUAWEI nova3 也做到了。
第四弹 ● 海报级自拍风靡娱乐圈打造泛娱乐效应
随着时尚领域的意见领袖们将 nova 3 的声量推上高潮，小编以为这场华丽的圈层营销就此终结。但没想到，在圈层营销的套路面前，自己还是太傻太天真。
接下来，就连明星也玩了起来。
华为 nova3 邀请易烊千玺代言为新品助力，这是常规的新品代言宣传。
接下来，阿丽亚、陈奕恩、石云鹏、王一菲、赵尧珂、钟祺纷纷爆照，晒出自己的 " 海报级自拍 " 合影。
一众高颜值、清新靓丽的小仙女小鲜肉的加入，使得众多关注娱乐圈的年轻人第一时间 " 路转粉 "，年轻人张扬自己的表现，在 nova3 的营销上得到了灵感。
可以说，这次华为启动 " 营销 + 娱乐 " 模式，将 nova3 变成手机界大 IP。华为联合众多娱乐圈新秀、实力派演员体验 nova3，用心经营粉丝经济，打造泛娱乐环境。


第五弹 ● 抖音达人玩转海报级自拍扩散影响力
如果说此前的 3G 时代是 " 读图时代 "，当下的 4G 时代就是 " 视频时代 "。
在火爆的抖音阵地中，小编也看到了 nova 3 的身影。
华为与潮流视频直播媒体抖音展开了技术与宣传上的合作。在华为最新发布的 nova  3 手机上，抖音通过华为 himedia SDK 集成了 60fps、超级慢动作等华为媒体开放能力，在加持这些能力后，抖音小白也可直接使用手机抖音拍出优雅流畅的慢动作视频。想要不一样的抖音，拥有 nova  3 成为抖音网红指日可待。








从传统媒体到新媒体，深度演绎的场景营销让用户 " 秒变忠粉 "
华为 nova3 成功的圈层营销模式，为我们展现了手机营销从单一平面媒体宣传演变为传统与新媒体结合带来的暴风式宣传效应，更反映出整合全媒体资源宣传的核心重要性。
圈层背后是文化，品牌背后是情感。Nova 对应的消费者是时尚的年轻人，这群体有着不同的身份、不同的圈层，有职场强人，有自媒体达人，也有未入社会的 95 后、00 后学生群体。但这类群体有着同样的特质，就是对生活独到的思考和理解，对生活理念与自我价值的极致追求。而 nova 的营销组合拳通过独到的圈层洞察与细分市场定位，品牌的力量正在使产品焕发勃勃生机，在不同的圈层赋予它丰富的精神文化内涵。
在整个营销过程中，从传统媒体到新媒体，华为通过深度契合不同圈层文化的场景化营销，让 nova3 的海报级自拍营销宣传红遍各圈，带动了 nova 的品牌知名度与目标受众认知度，瞬间收获一批热爱自拍的忠粉，形成优质品牌资产，让 nova 品牌在目标人群中更富有生命力—— " 海报级自拍 " 深入用户心智的同时，也给用户提供了购买理由。