中国年移动支付额是美国50倍三四线城市成消费升级主力

一般糊涂

9 月 5 日，2018 中国快速消费品行业年度峰会在北京举行，著名财经作家吴晓波现场分享对于 " 无界零售为何会在中国爆发 " 的观察，他同时表示，榨菜、二锅头卖得好，并不能说明消费降级，而是零售基础设施下沉的结果。
中国年移动支付额是美国的 50 倍
近两年，无界零售的概念从提出到落地，正在深刻影响着商业生态的变革，" 与其他国家相比，中国的无界零售为何会这么热闹红火？" 峰会现场，财经作家吴晓波分享了对无界零售发展的观察，他认为无界零售之所以在中国爆发，要归功于国内出现了一批愿意为服务为技术买单的人群，还有移动支付的快速发展、最后一公里问题的解决、新科技的应用，正是这些因素重建了消费者和物品之间的关系。
吴晓波认为，越来越多的人愿意为设计买单，认为颜值就是生产力，愿意为服务买单、为技术买单、为体验买单，" 这一部分人的出现，是推动整个零售变革最重要的力量 "，吴晓波解释，因为所有供给侧的改革都是因为需求发生变化带来的，当需求不变的话，供给侧怎么变都没有用。
同时，移动支付的出现，解决了无界零售技术上的难题。吴晓波现场列举了一组数字，2017 年中国移动支付交易额是 5 万亿美金，美国是 1000 亿美金。" 我们今天出门，不带现金也能一切顺利 "，他认为，移动支付的快捷，使得线上和线下的融合出现了更大的可能性。
同时，因为大批快递员的出现，解决了最后一公里的事儿。" 在国内，100 个人里面有 1 个人在送外卖 "，吴晓波介绍，目前国内共有 1400 万快递小哥，他们的出现，解决了无界零售距离上的问题。
在吴晓波的分析中，新科技的应用是无界零售爆发的第四个原因。他认为，人脸识别、大数据、SaaS 服务等新科技的应用，提高了商家对消费者的识别能力。消费者被识别后，供给商、零售商对消费者的触达能力就进一步增强。
同时，对于时下消费升级和降级的讨论，吴晓波认为，现在榨菜、二锅头卖得好，并不能说明消费降级，而是四五线城市的消费者也开始在线上购物，这是零售基础设施下沉的结果，消费依然在升级。
三四线城市成消费升级主力
会上，市场调研公司尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告。报告显示，消费升级正在向四线城市转移，" 大家普遍会认为，消费升级在一二线城市表现更明显，但数据显示，四线城市才是消费升级的主力 "，尼尔森副总裁洪锴表示，从消费习惯来看，多项新增消费在四线城市的增长速度均比一线城市强劲，例如，和 2017 年相比，四线城市在休假 / 旅游上的人数增加了 40%，但一线城市仅增长了 18%；在外出就餐上，四线城市 30% 的人会选择在外就餐，一线城市的数据为 20%，同时，在护肤产品、个人数码产品的购买上，四线城市的消费数据均高于一线城市，" 一线城市的人群面临的生活压力和生活成本均高于四线城市，在消费上，生活压力较低的四线城市更乐意享受生活。" 洪锴分析。
从城市级别来看，三四线城市的消费潜力也比一线城市大。调查数据显示，网购潜力人群 90 后在三四线城市中达 41%，特别是四线城市中，家庭消费支出较去年增加了 21%。