探访设计之都——安特卫普与Kipling共赴一场艺术设计之旅

一般糊涂

坐落于比利时法兰德斯地区的安特卫普，是比利时最重要的城市之一，这座追求极致设计的时尚之都曾孕育无数国际品牌，是活力与时髦的代名词。作为诞生于安特卫普，享誉盛名的品牌之一，Kipling（凯浦林）自成立 30 多年以来，始终集聚和传承着这种时尚精神。7 月的盛夏，Kipling 带领大家探访品牌发源之地比利时，拎上 Kipling 包袋，行走于当地美术馆、博物馆感受艺术文化的熏陶，或是骑行于各个恬静安宁的小巷之间，体会当地蕴满活力的文化氛围，于街头转角之处偶遇精致复古的小店，穿过市集广场欣赏一场街头表演，探索安特卫普街头巷尾的种种真实生活。2019 年，Kipling 将倡导并鼓励 "Live Light" 的生活理念，希望在忙碌的生活中，通过 Kipling 包袋帮助你轻盈自己的脚步，保持好奇的力量，自由自在探索城市，未来将以崭新的风格—— " 忠于真我 "，" 休闲 酷 "，" 快乐穿行 " 以及 " 保持好奇，城市探索 " 鼓励 Z 一代一起探索发现全新的自己，倡导尽享轻松愉快，无忧无虑，自由轻生活的时尚理念。

作为一个让艺术家、旅行者、美食家、时尚博主都流连忘返的魅力之都，安特卫普的迷人之处，需要深入当地才能被挖掘。这座充斥厚重历史与文化感的城市最具魅力之处在于它的多样性。你可以在安特卫普皇家艺术学院，聆听 " 安特卫普六君子 " 奠定比利时设计师于全球时装界不可动摇地位的故事；可以前往美丽的圣母大教堂品味历史洪流中遗留下来的无数雕像、壁画；或是穿梭于历史悠久的美术馆，近距离欣赏巴洛克艺术的最杰出代表人物鲁本斯笔下气势宏伟、色彩丰富的人物肖像。此外，还可以于 Kipling 安特卫普火车站的第一家旗舰店，见证品牌成长历史，感受每季不同创作灵感与精湛技艺融合、碰撞出的火花；并在安特卫普的街头享受一杯咖啡，放慢生活的节奏，用心去享受安特卫普轻松自由的生活方式，每一个细节，都不难能感受到安特卫普这个城市与 Kipling 一样所特有的玩趣、快乐及艺术设计的融合。

安特卫普中央火车站

布鲁塞尔大广场

Kipling 小猴子为了将这份快乐的力量延续，2018 年秋冬，Kipling 还将推出兼具设计感与功能性的 "ART" 系列包袋，希望能将更多欢笑与快乐、休憩与旅游、健康与玩乐、创意与爱意装进忙碌的生活中，不论是健身、与闺蜜相约下午茶亦或是旅游休闲，乐想女们带着 ART 包袋都能轻松出席各类场合，再忙，也要活出彩，享受精彩好生活。本季，延续春夏季的轻盈简约，ART 包袋整体风格又带有一丝硬朗中性化，并运用新怀旧的设计理念，穿越时空，缅怀过去的美好时光，与此同时又站在未来角度，在创新和思考过程中，赋予包袋历史气息与传承感。

Kipling 全球总裁 Vera Breuer To Vera Breuer（Kipling 全球总裁 Vera Breuer） 1、 Vera Breuer 之前大部分的工作生涯都在亚洲地区，很想听听 Vera 她眼中的亚洲女性消费者的形象？相较于欧美的女性，她们在购物兴趣上有什么特色？ 亚洲的消费者和欧洲、美国的消费者相比消费行为很超前。科技使她们能更全面的了解品牌信息，所以亚洲的消费者很聪明并且对产品要求很高。亚洲的美妆、时尚行业很先进，尤其是中韩两国的品牌很受欢迎，她们希望能有更多的亲身体验，更好地了解品牌的历史、风险和功能性。因此消费者们常去商场并且对品牌有很多了解。同时，在中国，微信、支付宝等支付方式很普遍，出门只需要一个手机，因此中国的消费者更偏好较小的包袋。但在欧洲没有支付宝，我需要在包里装钱包、手机等等很多东西。这就是生活方式的差异。 2、据我所了解，不是所有的消费者都了解 Kipling 是一个 Antwerp-based 的品牌，在之后的策略中，会考虑去强调这个基因吗？ 安特卫普不像纽约，没有那么多背景，但它却是一个很有文化底蕴的城市，也是时尚潮流的发源地，比如我们有安特卫普皇家艺术学院，有出名的 " 安特卫普六君子 "，也有美丽的圣母大教堂，是一个充满文化底蕴与 LIVE LIGHT 精神的城市。比利时是个很开放的国家，很多商人来到这里带来各种各样别的文化，所以在这样一个文化融合的国度，能够给 Kipling 这个国际化的品牌带来很多的灵感。我们也在寻求和别的设计师以及艺术家合作。 3、相信 Vera Breuer 你的到来势必为 Kipling 带来 "new direction" ，可否和我们分享下？ 我目前最主要的任务是把 Kipling 带往一个新的阶段，我们的新目标对于我们以后的大纲起了决定性的作用，也决定了我们做事的方式。2019 年，Kipling 将倡导并鼓励 "Live Light" 的生活理念，希望在忙碌的生活中，通过 Kipling 包袋帮助你轻盈自己的脚步，保持好奇的力量，自由自在探索城市，未来将以崭新的风格—— " 忠于真我 "，" 休闲 酷 "，" 快乐穿行 " 以及 " 保持好奇，城市探索 " 鼓励 Z 一代一起探索发现全新的自己，倡导尽享轻松愉快，无忧无虑，自由轻生活的时尚理念。4、90 后 95 后甚至 00 后千禧一代慢慢成为了时尚产业消费的主力军，许多品牌都因此作出了调整，不知道对于 Kipling 这样一个相对客群稳定的品牌来说，是否也会针对年轻的消费力而进行品牌策略上的调整？ 最重要的事是我们要建立新的交流，我们所做的一切要基于 "live light"，所以 Kipling 的店铺会有很大不同，这些新的交互会使年轻人感兴趣，而且我们计划运用更多的数码技术。与此同时，我们会选择和 Kipling 品牌概念有关的名人进行合作来吸引更多的年轻人。 "Live Light" 中的 "Live" 旨在强调 Kipling 让你的生活变得更加充实有意义，慷慨丰富不受约束，享受忙并快乐着的生活方式，保持好奇和探索，身体力行去发现世界的多样性，结识有趣的朋友，发现新奇的地方。把城市变成一座游乐场，探索其中，乐趣无穷。 而中性的绿色则代表着品牌的传承：我们保持好奇心并相信每一个人具有的独特性，我们包容并超脱于刻板印象，我们秉持活泼的态度去保持开放，我们关注生态环境的可持续发展。 "Light" 是说我们天性快活轻松，以积极的视角看待一切事物。我们不做主观判断，但拥抱不同。简单和灵活是我们的品德，让你保持真我。我们的商品自重轻、可变化，让你在行进路上放松步伐，增长你的信心。我们使你感受到轻松和自由。5、会有考虑在中国挑选挑选一位年轻偶像作为 Kipling 的代言人吗？ 暂时不会考虑。以后，Kipling 的代言人会选择更真实的人，或是文化艺术上的名人。但又不完全是街头艺术家，未来会选择比如摄影师、画家、歌手等顾客认可的有实力有内涵的新面孔。 6、会推出服装线吗？ 暂时不会，但会和一些单品合作，比如帽子。在巴西、比利时等一些国家 Kipling 也有在做鞋子。7、现在全球的品牌店铺都在强化一个 " 新零售 " 的概念，希望店铺的销售更重视体验而非传统的销售，这点你怎么看？Kipling 又有何新的举动去提升其店铺的线下体验？ 有两方面吧，一方面是消费者自主的体验，比如说会有一些消费者 DIY 的地方，让她们的包更加的自主化，与她们的联系更密切。另一方面会有一些更加智能的方式，让消费者更多了解 " 新零售 " 的销售方式。此外，刚才我们谈到 " 好奇心 "，我们希望能通过不同店铺的不同特色使顾客有不同的体验，比如北京的店铺里就会有更多具体的内容与北京有关，以此来体现 Kipling 和北京之间的联系。对年轻人来说，我们要创造更多的文化关联、个人体验和吸引力。2018 年，Kipling 首家全球概念店 --- 城市好奇心探索站，九月也会在上海港汇广场开幕。

Kipling 全球产品设计副总裁 Denielle WolfeTo Danielle Wolfe（Kipling 全球产品设计副总裁 Denielle Wolfe）1、作为新上任的不久的全球产品及设计副总裁，你觉得你的到来将会对于产品带来什么样的变化？我们未来要做的就是，让这个品牌不断焕然一新，让顾客看到我们的产品设计简约但功能很齐全。而且我们会和其它有影响力的人以及非常有审美的艺术家合作。艺术本身很有表现力，比如音乐，舞蹈，摄影。看起来非常年轻，很有趣，很现代。我们希望 Kipling 也是很有表现力的，因此接下来会以 " 忠于真我 "，" 休闲 酷 "，" 快乐穿行 " 以及 " 保持好奇，城市探索 " 作为品牌的时尚理念。当我们和这些有创造力的艺术家一起工作时候，我们彼此会互相影响，这个是很好的一种合作方式，我们想让顾客的生活更有趣，更快乐。 2、抓皱尼龙和 "monkey" 是过去很长一段时间内 Kipling 产品的标志元素，在之后的产品中，这两个元素是否会继续延续，或者是会有调整和新的标志元素出现？ 当然！抓皱尼龙是一个很棒的材料，这个材料在外表方面就非常有自己的表现力。就比如 Kipling Edgeland 系列，它让人看起来像是被洗过的样子。我们把抓皱尼龙面料作为选购其它材料的灵感。加上 Edgeland 的款式新颖时尚，干净利落，不但适合年轻人，也适合其他各个年龄层次的消费者。 3、在 Kipling 众多产品中，你个人最喜欢的是？为什么？ ART 是我们秋季主打的包款，有不同的 SIZE。而我最喜欢的是 Art S，这个旅行包十分轻便，形状也可变化，外出旅游时，这款 Art S 有多个额外的口袋可以满足旅行者不同的需求。 4、如果用三个关键字概括你眼中的 Kipling 品牌产品形象，这三个关键字会是什么？ " 忠于真我 "，" 休闲 酷 "，" 快乐穿行 "。如果再加一个关键词，就是 " 保持好奇，城市探索 "。Kipling 包款非常多样化，可以适应不同的场合。Kipling 最大的卖点就是鼓励大家自在轻松又快乐地穿梭在城市当中，因为它有很多容量大，体积轻的包袋无论是上班、见朋友或是出去玩、带小孩都能用非常吸引人。都市生活节奏匆忙，工作负担重，压力大。所以我们设计包包的重点就在于给顾客一个表达自我的方式，这也是我们未来继续要传递给大众的一个思想、一个重要元素，鼓励大家跳出繁忙的生活圈。我们最终想做的就是能为大家的生活带来一些愉悦和简便，使生活更加简单。这也是为什么我们的包包和其他品牌的包包不大一样，我们没有皮质的包包，我们坚持用抓皱尼龙，所以我们也不会有引领时尚潮流的元素，我们希望包包能忠于我们的初心，在生理上和心理上都可以帮大家减轻负担。像安特卫普一样，带给大家很轻的感觉。换一个角度讲，会给大家那种很自然、很自我的感觉。 5、从产品设计的角度出发，Kipling 希望采用什么方式去抓住更多年轻消费者的心？ 每个人都是不同的个体。所以如果你喜欢的是背包，那我们有 City Pack。如果你喜欢的简单的款式，我们有 HIP HURRAY。如果你想要更多样化的包包，那就是我们的 Art S。我们还有一款斜挎包叫 RIRI，它可以完美贴合身体。形状独特，可以当作腰包也可以斜挎在胸前，这样多用途的设计很符合年轻人的喜好，同样它也非常适合旅行用。除此之外，我们店里新出的系列正是为年轻人量身打造的包款。2019 年，Kipling 将会推出 NEW CLASSICS 系列的包款，其实早在 Kipling 品牌建立之初，就曾经推出过相似的包款，时隔数年，我们希望能再次致敬经典，以明亮的色彩赋予这个系列的包款全新活力。与此同时，明年我们也将推出 Kipling × Disney 联名系列的合作款，通过米奇印花，手绘元素以及清新的配色，为品牌注入更加年轻活泼的血液。