上海去年接待入境游客873万人次，2035年的目标是1400万人次，以“扑面 ...

燕刘生

制图：李洁
在 " 上海 2035" 勾勒的愿景中，" 世界著名旅游城市 " 是一个充满美感和幸福感的目标定位。站在 2018 年 9 月，眺望这个目的地，上海还有多长的路要走？
有这样一组数据，可供管窥：2017 年，上海接待入境旅游者 873 万人次，国内游客近 3.2 亿人次；万事达卡公司 "2017 全球目的地城市指数 " 显示，上海是中国大陆唯一位列 " 全球最受外国旅游者欢迎城市 " 前二十的城市。而 2035 年，上海设置的目标是——年入境境外旅客总量达到 1400 万人次。
上海，用什么吸引更多游客？有人说是 " 记忆 "，有人说是 " 体验 "，也有人说是 " 故事 " ……答案千种，组合成一幅拼图，便是这座城市带给世界的印象，也是这座城市创造出的丰富生活。
全球生活
西式建筑散落全城古典流行携手并肩
认真说来，上海无灵山秀水，名胜古迹也算不上久远。到这样一座超大型城市，游什么，赏什么？从事旅游业 20 多年的法国人赛琳说，上海给她扑面而来的亲切感，" 这里就是一个国际化的大景区 "。
" 从一座高楼上拍一张上海外滩的照片，和坐在外滩 3 号露台酒吧临水拍出来的外滩完全不一样。" 赛琳说，各色西式建筑散落于上海各个角落，每座洋房、每幢高楼、每个总部聚集区、每个时尚地标都有自己的历史和故事，可以让人细细品味、慢慢体悟。
" 天晴、逛马路、喝咖啡 " 因此成为上海城市旅游的新创意：武康路上的西班牙式建筑，带着优雅的意大利式半圆阳台；陕西南路上的法式洋房聚集着众多名人故居；绍兴路上的书店大多被浓密的法国梧桐掩映着。城中随意走走，时尚的咖啡馆、西餐厅就能让游人感受上海这座城的国际韵味。
在新天地随意逛逛，很多店老板背景惊人地相似：在海外学习生活多年，又把自己喜欢的海外品牌和产品带回上海。店里顾客结构也相似：外籍人士占三成、国内游客占三成，其余四成是本地市民。用两句话修饰新天地再贴切不过—— " 昨天、明天，相会在今天。"" 中国人觉得它很洋气，外国人觉得它很中国；老年人觉得它很怀旧，年轻人觉得它很时尚。"
倘要寻求疾速带来的欢乐、创意带来的震撼，上海也能提供世界级游览项目：上海迪士尼乐园、海昌极地海洋公园、冰雪世界、Hello Kitty 市内乐园、佘山度假区世茂深坑酒店……
正如赛琳所说，西式建筑散落全城，古典流行携手并肩，让上海拥有独特的全球生活，孕育出独一无二的气质，" 一看到就会喜欢、让人感觉舒服 "。
跨界力量
经济活跃文体丰富玩得专业玩得独特
9 月 15 日，第 29 届上海旅游节将开幕。这是国内规模最大、最具国际影响的旅游节庆活动之一，每年吸引约 1200 万人次海内外游客参与。9 月 17 日，2018 世界人工智能大会将在沪召开，各色炫酷科技前沿应用场景将令市民玩嗨未来。10 月，亚太邮轮大会将回归上海。11 月 5 日起，首届中国国际进口博览会将吸引来自全球的客商。一座超大型城市的旅游，其独有魅力还厚植于丰富的经济活动和文化体育赛事。
当旅游发挥出 " 跨界力量 "，玩得专业、玩得独特才有了可能。对于上海的旅游来说，跨界的力量根植于 " 上海服务 "" 上海制造 "" 上海购物 "" 上海文化 " 四大品牌之中——随着世界一流观光景点、购物中心、会展活动、体育赛事和教育医疗机构不断涌现，上海的观光休闲旅游、会展商务旅行、体育旅游、研学和养生旅游、工业旅游迅速成长。
来上海，可以玩文艺。上海国际艺术节是中国最高规格对外文化交流节庆活动之一，上海国际电影节是全球 15 个国际 A 类电影节之一，上海双年展是亚洲最重要的艺术双年展之一，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在中国和周边青少年人群中具有强大影响力，上海还有一批具有国际影响力的体育赛事。
来上海，可以逛展会。上海平均每天举办 2.4 个展会，其中 30% 以上是国际展会，拥有上海车展等 27 个国际展览联盟（UFI）认证的世界顶级会展。今年 11 月，首届进口博览会还将迎来 100 多个国家、5000 多家境外企业参展……
来上海，还可以赏玩工业风。比如八号桥：厚重的砖墙、林立的管道、斑驳的地面充满工业文明时代的沧桑韵味。大门口却有法国艺术家创作的大型雕塑，灰砖外墙上布有鲜亮的玫红色块，内部还有歌剧院般的层叠式休闲吧……这里前身是上海汽车制动器厂旧厂房，如今却是闻名遐迩的创意时尚标签。像这样的别致工业风旅游线，上海已有 100 多条——一大批昔日老厂房变身时尚音乐厅、画廊、博物馆，与之相配套的餐饮、住宿、交通、娱乐业也蓬勃兴起，渐次形成 " 沧桑上海 "" 极速上海 "" 飞天上海 "" 创意上海 " 四大主题，绘就上海工业旅游地图雏形。
文化味道
阅读建筑回味历史触摸红色品味绿色
" 我不贪求看尽上海所有的风景，但要领悟这座城市的历史文化——旅游不是科普，而是思索！" 拥有三个国家历史文学学位的赛琳，爱上海的理由十分纯粹。
" 建筑带入情境，文化植入情结，仪式升华情感。" 最能让人体会上海文化的莫过于阅读这座城市的老建筑。在上海旅游，要玩出味道，必得漫步于老城区，寻觅 " 梧桐树下老洋房，老弄堂里石库门 "。徐汇区衡复历史风貌保护区、长宁区愚园路的老洋房，静安区苏州河畔的四行仓库，游客只需拿出手机扫一扫老建筑外墙上的二维码，就能阅读那些底蕴丰厚的人文历史故事。
值得细细阅读的还有上海的红色。" 上海是中国共产党的诞生地，是中国共产党的伟大起点，饱含红色基因，无数城市英雄造就了英雄城市。把红色资源利用好，把红色传统发扬好，对打响‘上海文化’品牌意义重大。" 上海青旅总经理胡喆告诉记者，上海红色旅游年接待游客近 2000 万人次。今年上海将推出五大主题、十余条红色旅游线路；到 2020 年，上海将建成红色旅游基地 40 个，建成 3A 级以上红色旅游景区（点）15 个。
还有一抹绿色也值得细细品味——这座超大型城市依然保有乡村味道浓郁的一面：以崇明世界级生态岛建设为代表，上海正大力发展乡村休闲旅游产业，去年完成 21 座郊野公园的规划选址，有 7 座已经落成；同时，青浦区朱家角古镇、松江区枫泾古镇、嘉定区南翔古镇以及松江区广富林文化遗址公园等一大批郊区生态、人文旅游目的地，也让旅游者能在上海找到享受恬淡宁静生活的好去处。
作者：本报记者 何易
编辑：周辰
来源：文汇
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