彩电业绩触底反弹集体聚焦海外增量市场

小铲子

近日，国内的主流彩电公司陆续披露了 2018 年上半年业绩或快报。相比冷飕飕的 2017 年，今年上半年有所回暖。
截至 2018 年 6 月 30 日，TCL 电子营收为 210.5 亿港元，同比增长 23.7%；净利润 5.7 亿港元，同比大幅提升了 278.6%。
四川长虹的中报显示，其上半年营业收入 384 亿元，同比增长 10.47%；归属于上市公司股东的净利润 1.69 亿元，同比增长 9.26%。
深康佳 A 在半年度业绩预告中写道，期内预计实现营业收入约 176 亿元，同比增长约 54%；归属于上市公司股东的净利润为 3.2-3.5 亿元，同比增长 10 倍。
创维数码虽未公布半年报，但是从二季度的数据来看，实现了营业额 105.5 亿港元，同比增加 13.4% ；毛利率为 17.0%，较去年同期增加 1.2 个百分点。
可以看到，多家公司在营收上均同比增长，其中 TCL 和康佳在利润上增幅较大。但是对于薄利的电视行业而言，不利的是上半年国内彩电的均价仍出现下跌，这也导致了上半年国内市场量增额减。
多位彩电业高管告诉 21 世纪经济报道记者，国内市场已经见顶，基本保持稳定，企业出海的步伐更加紧迫。同时，彩电公司们进行多元化经营，寻找新的利润来源。
业绩回暖
对于上半年的增长，TCL 集团副总裁、TCL 电子 CFO 王轶表示：" 主要来自于产品竞争力的提升，产品结构的调整。虽然由于 618 促销等原因上半年行业均价在下降，但是 TCL 电视的盈利能力在提升。一年前我们的现金周转周期高达 30 多天，现在该周期是 15 天。"
此外，TCL 电子盈利上升的因素还包括三个方面：其一是海外市场增长迅速，其中欧洲市场、新兴市场增幅明显；其二是上半年电视屏幕价格持续回落，中国市场和海外市场自由品牌毛利率上市；其三是公司整体费用率下降，以及资产转让后获得一次性收益。
再看康佳，其新兴业务的快速增长，成为了康佳本次预计营业收入同比增长的最大因素之一，同时，白电业务的整合也为康佳扩大了产业规模。其中，新兴业务包括科技产业园，康佳在继续推进康佳滁州科创中心一期、宜宾康佳智能终端产业园等原有项目的基础上，又开拓了滁州科创中心二期等项目。
一方面，彩电企业在寻找更大的海外市场，TCL 上半年海外市场的液晶电视销量为 828 万台，超过国内 489 万台，海外液晶电视营业额同比上升 45.3% 至 121.8 亿港元。巴西、欧洲市场的销量增幅都超过 50%。长虹电器则在财报中指出，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间，计划在 2020 年前跻身全球前八。
康佳集团总裁周彬向 21 世纪经济报道记者表示：" 彩电市场中，内销市场规模在 1500 亿元左右，康佳会大力布局海外市场，欧美、北非都是下半年重点要去做的。国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。"
另一方面，企业的多元化布局进一步落地。譬如康佳已经形成了 " 科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群 " 四大业务群。围绕着彩电产业链，康佳投资了 PCB 产业、加码商用显示产品，并进入 wifi 模块等半导体产业。
而 TCL 电子则进入智能 AV、商用显示和智能家居等领域，拓展新的盈利增长点。包括获得日本安桥 ONKYO 全球品牌授权 ( 日本除外 ) ，成立 TCL Entertainment Solutions Limited，开拓智能 AV 市场，以及收购 TCL 商用信息科技、构建智能家居系統。
危机仍在
事实上，近年来不少彩电企业都出现一些波动。
在 2017 年，海信电器、创维数码和长虹电器营收均同比上涨，但是利润都出现下降。其中海信电器净利润 9.42 亿元，同比下跌 46.45%；长虹电器净利润 3.56 亿元，下降 35.76%；创维数码 2017 年净利润同比下跌 80.61%。
康佳在近两年从巨亏走向盈利；TCL 受益于海外业务，2017 年以来营收和利润，稳步上升。
虽然今年上半年行业回暖，但是传统彩电企业面对的情况依旧严峻。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018 年上半年中国彩电市场零售量规模为 2260 万台，同比增长 3.6%，零售额规模为 725 亿元，同比下降 2.0%。销量微增，销售额却在下滑。
另一方面，互联网电视的低价扩张还在持续，同时华为进入彩电的消息时有传出。根据中怡康全渠道数据，2018 年上半年的中国彩电市场上，销量排名前五位分别是海信、创维、TCL、小米和长虹。其中，小米电视的市场份额从 2017 年上半年的 3.3% 上升到 10.1%。
小米在财报中表示，2018 年第二季度，小米电视全球销量同比增长 350%，居中国第一。但是，根据集邦咨询光电研究中心（WitsView）的最新报告，第二季度彩电品牌全球出货量排名中，前五名分别是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米并未进入前五，但是增长速度很快。
面对后来者的追击，王轶向 21 世纪经济报道记者表示，在中怡康的数据中，今年上半年小米电视在国内的销售量占比虽然在 10.1%，但是销售额占比只有 6.2%（排名第七）。" 小米电视销售额的增长速度只有销售量的一半。所以可以看到，它低价的 32 吋电视卖得非常多，我们更多的是追逐技术更高的产品，不在低价位上竞争。"
进入下半年，互联网电视的冲击和盈利的压力依旧存在。常东表示：" 均价下降原因一方面来自于上游供应链玻璃成本下降，另一方面是小米、夏普等品牌的低价策略。不过 6、7 月份以来，玻璃止跌回稳，同时其他材料成本上涨，成本驱动下电视均价会回升。大家的盈利压力很大，下半年会通过中高端产品、大尺寸产品来提升均价。"
WitsView 研究经理杨晴翔指出，在世界杯需求提前备货的加持下，今年第一季电视品牌出货表现亮眼，却也让整体渠道库存过多的疑虑在第二季开始浮现，促使电视品牌纷纷调整出货节奏以及面板采购需求。虽然市场对于第三季的旺季促销需求仍多有期待，但若电视面板价格的反转过于强势，将不利电视品牌的促销，并可能抑制部分需求的扩增。（编辑：周开平）
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