新疆推动特色产业品牌化“私人定制”重构旅游产业链

满堂金玉

在新疆奇台县江布拉克景区内，游客在欣赏美景。 新华社记者 赵 戈摄
夕阳绚美，新疆哈密大海道尽染余晖。静谧、苍凉的大海道雅丹区域，山体造型各异，仿佛镀了层金箔，从任何角度望去，都是一幅 " 星际大片 "。" 感觉走进了电影中的画面，在火星上生活了几天，身心得到完全放松。" 最近，一个旅游团队在大海道体验了 " 私人定制 " 服务，参加了野外生存、探秘寻宝等游戏项目，让团队成员流连忘返。
持续提高景区 " 黏度 "
哈密地跨南疆、北疆，被誉为 " 新疆缩影 "，戈壁、沙漠、雅丹、绿洲、雪山、松林、草原、湿地、湖泊、胡杨等旅游资源丰富。然而，虽然几乎拥有新疆所有的生态和文化旅游资源类型，但旅游资源开发粗浅，景区新鲜感不强、游客体验度不高的状况长期存在，制约了旅游产业发展。
为改变这一状况，提升旅游业竞争力，近年来哈密深入推进旅游供给侧结构性改革，持续提高景区 " 黏度 "，谋划和发展 " 定制游 "，驱动旅游产业重构。哈密市旅游局局长赵海燕说，哈密各景点差异性大、可选择线路多，" 私人定制 " 旅游产品创意空间广阔，正在培育涵盖越野探险、休闲度假、康体养生、研学体验等内容的 " 私人定制 " 旅游产品体系。
开启 " 私人定制 " 之旅
地处丝路古道的大海道，是哈密最具特色的雅丹地貌区域，遍布砾石、碎石和流沙，戈壁的广袤、空旷和雅丹地貌的神奇、壮美交织在一起，走进这里，仿佛置身秘境。近年来，哈密多举措培育大海道知名度，引导旅游企业依托大海道雅丹景观开发 " 定制游 "。
北京大海道文化传播有限公司提出 " 使旅行成为一场真人秀 " 的理念，组建了旅游服务和创意开发团队，包括地接领队及向导团队、摄影摄像团队、编剧导演团队、后勤保障团队和产品设计团队等。该公司还投入 800 多万元搭建了旅游宿营地—— " 大海道火星基地 "，配设 " 太空舱 " 房间，以及厨房、餐厅等，深度开发大海道 " 私人定制 " 旅游产品。
" 我们努力延展旅行的广度，挖掘旅行的深度，使游客犹如电影主角，拥有独特而难忘的旅行经历。" 北京大海道文化传播有限公司董事长丁弘介绍，公司推出大海道 " 熔炼 " 系列旅游产品，将户外体育、真人游戏、户外摄影、影视拍摄、民俗风情等融为一体，为游客提供别具一格的旅行体验。另外，还可根据游客需求，有针对性地开发旅游产品。
除了北京大海道文化传播有限公司，还有北京良子集团、行知探索文化发展集团等企业在哈密开发 " 私人定制 " 旅游产品。截至目前，联想集团、翰林汇股份、长虹家化股份、东方富海基金等企业，以及来自北京、上海、福建、浙江、深圳和香港的企业家、团队赴大海道体验为他们量身打造的 " 私人定制 " 之旅。
推动特色产业品牌化
" 私人定制 " 作为一种滞留性旅游产品，让一些游客告别了 " 白天拍照、晚上睡觉 " 的旅游体验，让旅游效益倍增。丁弘告诉记者，许多游客体验了大海道 " 熔炼 " 旅游后，要求增加旅游天数，这一系列旅游产品已从 3 天版本拓展到 5 天版本，还将开发 7 天版本。
与此同时，哈密还大力推广旅游纪念品 " 私人定制 "。哈密刺绣传统工艺工作站集传统刺绣传承人培养、实训、研发、展示、推广等功能于一体，并开展 " 私人定制 " 旅游纪念品制作，2016 年成立以来，定制订单越来越多，带动绣娘群体从 1000 多人发展到近 4000 人，促进了群众增收。此外，针对哈密瓜、红枣等的 " 私人定制 " 也渐渐风行，推动当地特色产业走向品牌化、迈向高端。
" 我们坚定不移贯彻新发展理念，坚持高起点、高水平、高标准做好旅游产业规划，以开发和推广‘私人定制’旅游产品为突破口，推动旅游业转型升级。" 哈密市旅游局副局长秦学兵表示，" 私人定制 " 正在驱动哈密旅游产业链重构，已逐渐成为哈密旅游的特色优势，一张崭新的名片。（经济日报 · 中国经济网记者 乔文汇）