乡村旅游发展迎＂井喷＂特色民宿、高端度假酒店受追捧

吴子

人民网北京 8 月 18 日电 ( 记者刘佳 ) 暑期马上就要结束了 , 但居民选择出游避暑、玩乐休闲的热度 , 依然不减 , 其中 , 乡村旅游表现十分抢眼。记者从驴妈妈旅游网了解到 , 今年暑期乡村旅游预订人气爆棚 , 截至目前 ,7-8 月乡村旅游出游人次 , 同比去年增长超过 5 成；受乡村交通相对不便等影响 , 近 7 成游客选择自驾出游；其中 , 亲子家庭占比达 6 成 , 成乡村旅游主力客群。上海、北京、广州、南京、杭州、深圳、成都、武汉、重庆、苏州成为暑期乡村游十大热门客源地。
特色民宿、高端度假酒店受追捧
随着消费不断升级 , 乡村旅游中 , 人们对住宿的品质要求不断提升。其中 , 地理位置较好、具有一定文化、地域特色的民宿、高端度假酒店 , 作为新的引客因素 , 尤其受青睐 , 价格敏感度则相对降低。
驴妈妈显示 , 暑期乡村旅游含中高端度假酒店、特色民宿的产品出游人次 , 相比去年同期 , 增长近一倍。安吉帐篷客、莫干山裸心谷、无锡花间堂等预订火爆。如坐落于安吉乡下万亩白茶园中的安吉帐篷客 , 在山水凉夏间快意乐活 , 观星空、感自然、玩野趣、夏季清凉食、读书分享会 , 就颇受沪杭白领家庭欢迎。
哪些地区乡村旅游最受欢迎 ? 驴妈妈数据也显示 , 湖州、嘉兴、黄山市、惠州、阿坝、常州、上饶、北京、宜昌、张家界等地 , 乡村旅游人次较高。如沪杭周边的嘉兴大云镇 , 作为浙北地区主要生态农业基地 , 暑期每个周末 , 家庭游客蜂拥而至 , 采摘葡萄、猕猴桃、火龙果等节令蔬果 , 十里水乡中避暑消夏。
高频化、主题性趋势凸显
从暑期乡村旅游预订来看 , 周边游占比接接近七成；7-8 月出游频率在 3 次以上的游客占比 , 相比其他非暑期提升了 22%, 并朝着高频化方向发展 , 其中 "2 天 1 晚自由行 " 产品最受欢迎 , 占比达 63%。如 " 湖州 2 天 1 晚自由行 ", 住帐篷客安吉溪龙茶谷度假酒店 , 畅玩安吉漂流 , 清爽一夏；" 黄山 2 天 1 晚自由行 ", 住花筑辰光里客栈 , 欣赏宏村 / 西递美景。
随着居民日趋重视生活质量 , 乡村旅游中重品质体验、主题性、互动性强的线路 , 即便价格相对较高 , 预订增幅也很明显。驴妈妈数据显示 , 古村镇文化游 , 特色民俗、农耕研学游等主题线路火爆异常。热门如驴妈妈平台 " 桂林、阳朔、漓江、龙脊高铁 4 日游 " 亲子家庭走进龙脊海马村 , 稻田抓鱼、舂米制作、制作竹筒饭 , 听鱼鹰老人讲漓江故事；" 婺源篁岭东线北线深度 4 日高铁跟团游 " 在严田古村、思溪延村、江湾古镇、汪口村等徽州古村落中 , 感受、了解中国传统乡土建筑文化的魅力 , 预订中都颇受欢迎。
驴妈妈旅游网品牌发展部总经理李秋妍表示 , 中国有着悠久的农耕文明传统和浓厚乡土情结 , 大力发展乡村旅游 , 既能够满足城乡居民的休闲度假需求 , 也能通过旅游开发建设、旅游消费承接 , 实现乡村产业振兴、生态宜居、生活富裕等目标。在旅游开发中 , 要以消费市场为导向 , 尤其重视顶层规划设计 , 从食、住、行、游、购、娱等各环节 , 提升引客、迎客、留客等因素的吸引力。如地域特色民宿群建设、农业产品的文创化设计、古村镇文化的主题性挖掘 , 利用年轻人喜欢的二次元方式营销 , 都是不错地尝试。