世界杯年的中国体育彩票：百亿级全民狂欢，行业仍在寒夜探索

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在 2018 世界杯年，中国体育彩票迸发出了巨大的力量，单日销售 28 亿，世界杯周期销售 340 亿，全年销售也节节攀升，可以说进入了全民狂欢时代。
另一方面，政策方案看似松动，网络售彩再度开放仍遥遥无期。在这个多年难遇的寒冬，体彩人和整个行业依然在黑暗中等待。而在大洋彼岸的美国，博彩刚刚通过判决，合法化地进入了体育联盟……
中国体育彩票的光明何时会来，无人知晓，但整个行业都在期盼。
文 /  葛 思文  编辑 / 陈 新进


2018，体育彩票迎来全民狂欢
2018 年即将过去，回首这一年，彩票行业迎来了四年一度的全民狂欢——俄罗斯世界杯。
一个月的盛宴让不少人赚的盆满钵满，不少公司也为了利益铤而走险，打起了政策的擦边球。而更多的从业者依然在严冬中等待政策的松动和解禁。这个行业外表光鲜亮丽的背后，是大多数人难以看到的艰难和无法言说的困境。


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彩票行业每 4 年都会迎来一个短暂的春天，俄罗斯世界杯一连串令人咂舌的数据，反映出世界杯对于体彩行业带来的爆发力和冲击。
自 6 月 7 日世界杯开幕，体彩世界杯竞猜全面发行以来 ,竞猜型彩票累计销售 474 亿元，其中决赛单日（7 月 15 日）销量破 28 亿，出票数 2693 万张，成为中国体彩史上单日总销量最高的一天。
与 2014 年世界杯竞彩销售 129 亿元相比，今年世界杯期间竞彩销量增长了 340 亿元，增幅高达 255% 以上。


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而今年新推出的竞彩世界杯冠亚军玩法，自 3 月份开售世界杯冠军和冠亚军玩法以来，竞彩名次玩法销量共达 4.35 亿元，其中，冠军玩法销售 3.30 亿元，冠亚军玩法销售 1.05 亿元。
截至世界杯结束，竞彩累计销量已达 860 亿元，仅用半年的时间就超过去年全年 803 亿元的销量。我们曾经世界杯后的总结中预言，2018 年竞彩销量将达到 1200 亿元以上。
但这还只是保守的估计，根据生态圈了解，截至上周，中国竞彩今年的总销量已经突破 1490 亿，比 2017 年销量增长将近 700 亿。这其中竞彩足球玩法销量超过 1380 亿，占了总销量的 90% 以上。


这还不是最惊人的数字，国彩销量的暴增，同样意味着世界杯流入外围资金的巨额增加。
上届世界杯，国内共有 1 万亿资金流入海外博彩公司，有专家等比推算，今年可能有超过 4 万亿的国内资金外流。
政策反对，互联网体彩深受打击
显然，每届世界杯，都是一次全民购彩的狂欢。但狂欢的背后，体彩公司 4 年毕其功于一役却凸显了这一行业的最大问题：如何挣钱？如何生存？
在政策紧缩的前提下，4 年一遇的商机让不少人铤而走险。今年 4 月央视曾报道，超过 300 多家彩票网站仍在暗中运行，每年售彩金额不低于 1000 亿元。


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虽然互联网售彩早在 2015 年就被叫停，但以 APP 或者网站等为中介进行售彩，为线下彩票店接单，平台本身不参与售彩的彩票 O2O 依然屡禁不止。
在监管手段跟不上技术发展以及巨大利益驱使下，虽然监管部门对互联网彩票叫停后一段时间内，能清理大部分互联网代购，但过不了多久，各大售彩平台就卷土重来，有的只不过换个名字而已，还有更隐蔽一些的网站需要绕过层层 " 障碍 " 注册并购买彩票。
俄罗斯世界杯期间，网络竞彩进入销售高峰，多个彩票 APP 进入苹果、安卓手机的下载排行榜。6 月 20 日，体彩中心封了约 1 万台机器，这些机器大多数是因为从网站上直接接单被封。


但所谓 " 上有政策，下有对策 "，面对监管打击，互联网彩票公司有的是办法，比如有的公司只是提高了投注门槛，对一些老客户、VIP 客户依然可以购买彩票。
在世界杯期间，集中整治了一批线上违法销售体彩的 APP，同时重拳打击外围投注。8 月到 10 月，有关部门开始整顿互联网彩票业务，多家网售彩票公司负责人被警方带走调查。
其中，包括腾讯彩票业务负责人毛涛、新浪彩通负责人耿红林等。而腾讯彩票业务天天中彩票、新浪等公司均已在此前的互联网彩票整顿中停止了网售彩票业务。


这是今年 10 月迎来严厉监管政策以来，互联网彩票平台违规行为被严肃处理的最新例证。
9 月 3 日，财政部、民政部、国家体育总局发布关于修改《彩票管理条例实施细则》的决定，10 月 1 日已经开始正式施行。
修订后的《实施细则》最值得关注的是，第七条关于非法彩票的规定中增加了一项：将擅自利用互联网销售的福利彩票、体育彩票列为非法彩票之一。
未经财政部批准，擅自发行、销售的福利彩票、体育彩票品种和彩票游戏；未经彩票发行机构、彩票销售机构委托，擅自销售的福利彩票、体育彩票，均为非法彩票。


这是我国彩票法规中首次将违规互联网售彩明确为非法彩票，也将过去打擦边球的 O2O 方式彻底堵死。
体彩公司的春天何时能到？
11 月 7 日，国内最大的彩票公司 500 彩票网发布了截至 9 月 30 日的 2018 财年第三季度未经审计财报。
财报显示，按照美国通用会计准则 ( GAAP ) 计算，500 彩票网第三季度净营收为 3010 万元，较上年同期的 2900 万元增长 3.8%；归属于 500 彩票网的净亏损为 1.016 亿元 ( 约合 1480 万美元 ) ，较上年同期的净亏损 7220 万元扩大 40.7%。


500 彩票作为行业的龙头一举一动都受到业界的关注，自从 2015 年 4 月以后，该公司再未从网络售彩中获得任何收入，国内业务基本停滞。
公司表示。在接到财政部关于恢复网络体彩销售的明确指令前，500 彩票网将不再发布业绩展望。作为业界龙头的公司，尚且如此，其他公司境遇可想而知。
竞彩猫、疯狂红单、网易红彩、球无忧、肆客足球等公司虽然都尝试了不同的变现道路，归根到底都是希望提供更高水准的服务和赛事情报，用付费内容让彩民买单。


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虽然能够实现一定的收益，但从长远来看并不能一劳永逸的实现盈利问题。专家的流动、赛事的多少、关注度的高低、都可能影响彩民对付费内容的认可和需求程度。大家仍然在摸索中寻找一条稳定的变现之路。
网络售彩再度开放遥遥无期，但体彩行业终于在寒冷的岁末收到了一个难得的好消息：国家发改委今天发布了关于印发《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》的通知。
《方案》指出，进一步开放海南旅游消费领域，鼓励沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目发展，并探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。这一方案的出台，让海南未来极有可能引入很多新的运动项目，并有针对性推出竞猜型体彩新玩法。


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这一利好无疑又让人想到了半年前传闻出炉的《海南省赛马运动发展规划》，当时这一设想让外界将赛马和赌马相结合而遭到了舆论的一片抨击最终不了了之。规划何时能够落地，何时能够给这些 " 苟活 " 的彩票公司以政策的支持，尚未可知 .</b>
而与此同时，在 2018 年 5 月 14 日，美国最高法院驳回了对全国大部分地区的单项体育赛事禁止开展博彩活动的联邦法律，这客观上为各州开放体育博彩业扫清障碍，而在下半年，博彩公司与 NBA 等四大联盟的相继签约，证明了这则消息的作用，也给美国体育产业带来了全新的收入来源，有望助力美国体育产业新的飞跃。</b>
毫无疑问，大洋彼岸的新趋势，也给我们的体育彩票行业带来了一定的新思路。</b>


在中国体育彩票行业多年难遇的寒冬里，在世界杯年红火的景象中，我们望着大洋彼岸的盛况，也望着海南的新政策，望着中国互联网体育彩票解禁、进一步助力中国体育产业的未来。</b>
如今，体彩人和整个行业依然在黑暗中等待。而光明何时会来，目前无人知晓，但还好，我们已经出发。</b>
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图片源自网络</b>
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