爱奇艺与新英体育成立合资公司，但BAT三足鼎立仍为时尚早

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文| 郭福瑞、陈曾义
体育大生意记者
世界杯后风起云涌的超级视频平台再现合纵连横，巨头之前的战略卡位可谓是好戏不断。继此前阿里巴巴旗下的优酷与苏宁旗下的 PP 体育达成战略合作、双方共享体育版权资源后，背靠百度的视频平台爱奇艺近日也与国内最资深体育版权内容运营公司之一的新英体育联手成立了新的体育公司，试图打造出一个超级体育视频平台。
8 月 6 日，爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布，双方已合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司。根据天眼查信息显示，北京新爱体育传媒科技有限公司（以下简称 " 新爱体育 "）注册资本为 1 亿元人民币，法定代表人为新英体育总裁喻凌霄。新英体育持股 42.5%，爱奇艺持股 38.25%，北京新英汇智传媒科技企业（有限合伙）持股 15%，喻凌霄本人持股 4.25%。


据体育大生意了解，新英体育旗下原有的新英体育 APP、新英体育网等终端名称已更名为爱奇艺体育，爱奇艺和新英体育将将实现在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通，而爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。合资公司新爱体育将负责运营合并后的爱奇艺体育平台。但需要指出的是，新英体育并入的只是其原有的平台、现有的版权内容和版权运营团队，业内人士称，当代明诚旗下的那些版权不排除未来会授予给新爱体育。
自 8 月起，爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫、搏击等体育赛事，囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA 等优质版权内容。爱奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠等直播内容，还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次。会员每月获赠的单场观赛券，可同时用于观看英超付费直播和网球付费直播。


简而言之，此次双方打造全新平台，新英体育看中的是爱奇艺的超级平台和庞大的付费观众群体，而爱奇艺则需要新英体育成熟的体育版权运营团队、体育付费运营经验和未来的版权引入便捷性，爱奇艺则希望借助新英体育尽快实现自身体育板块的盈利。双方各取所需，称得上是皆大欢喜。但短期内新爱体育能否撼动现有的体育视频平台格局，仍是未知数。
此前，PP 体育与腾讯体育借助各自囤积的足、篮球赛事版权初步形成了两军对垒的格局，世界杯结束后，阿里巴巴旗下的优酷与 PP 体育达成战略合作，从而以联盟的形势强势瓜分市场，而如今，大破大立的爱奇艺体育则试图成为体育直播平台中的第三极。但就目前的版权囤积数量来看，爱奇艺体育显然还有一段路要走。更重要的是，体育版权首先就是一项烧钱运动，谁来为合资公司源源不断投入巨额军费，这个问题将是新爱体育未来正面抗衡超级对手们时需要解决的头号问题。
新英体育仍保留版权分销业务
体育大生意注意到，在公告发出数小时前，苹果应用商店内，新英体育 APP 已经更名为爱奇艺体育。而爱奇艺体育频道网页也完成改版，除了此前其拥有的高尔夫、网球等版权资源外，英超、欧洲国家联赛等出现在了爱奇艺体育频道网页上。与此同时，爱奇艺网球会员已经升级成为体育会员，会员将享受英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA 等多项赛事观看权益。而新英体育原有会员体系也将纳入爱奇艺体育会员体系中。


新的爱奇艺体育，将拥有英超、欧洲国家联赛、西班牙国王杯等足球 IP 资源，澳网、ATP、WTA、中网、上海大师赛等网球 IP 资源，美国大师赛、美国公开赛、英国公开赛、美巡赛、PGA 等高尔夫资源。
爱奇艺与新英体育此番合作其实是双方对彼此持有的版权进行深度整合、共享。爱奇艺将将体育业务剥离至合资公司，而新英体育则是将旗下的版权分销业务与 To C 端的体育视频付费观看业务，并把后者注入到合资公司中。但需要指出的是，新英体育的版权分销业务不会并入到合资公司，而是将用于服务当代明诚旗下的那些版权。
新英的版权运营和爱奇艺的广告、会员高度互补
此次合作方之一的爱奇艺被称为中国最大的在线视频平台，网站于 2010 年正式上线，今年 3 月 29 日，爱奇艺正式在美国纳斯达克挂牌上市。爱奇艺发布截至 2018 年 6 月 30 日的财务报告显示，其总收入为 62 亿元人民币（约合 9.325 亿美元），同比增长 51%。截至 2018 年 6 月 30 日，爱奇艺会员规模达 6710 万，同比增长 75%。
爱奇艺拥有强大的娱乐基因，但在体育领域的斩获不多，在此次合作前，爱奇艺拥有的体育赛事资源大多都是小众赛事，包括网球、高尔夫等，而并没有参与到竞争激励、关注度更高的足球和篮球。后者显然具有更高流量和关注度。


此次与新英体育资源打通，爱奇艺成功切入足球领域，新英手中仍拥有 2018-2019 赛季英超版权，2018-2022 年欧足联国家队赛事新媒体版权等顶级 IP 资源，此外，新英体育母公司当代明诚则拥有西甲 2017-2022 年五个赛季覆盖内地、澳门和台湾的全媒体版权，今年 6 月当代明诚还拿下亚足联 10 年赛事独家版权及赞助运营权，权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下 2021-2028 年全部赛事，这些媒体版权未来也会授权新英体育运营。
喻凌霄还表示，之后还有可能在上述赛事外独立采购更多优质版权内容，爱奇艺体育的版权版图或将进一步扩大，这将覆盖中国最主流的体育付费观赛人群。这或许就是在暗示当代明诚手中的版权会分销给爱奇艺，但爱奇艺需要采购。
未来，爱奇艺体育内容服务将由新英团队和原爱奇艺体育频道团队共同提供，爱奇艺作为新爱体育的独家广告代理商，赛事广告招商部分由爱奇艺相关团队负责。知情人士透露，此前爱奇艺体育部门员工已经与爱奇艺解除劳动合同，并与新合资公司签约。目前两家公司正在进行内部团队打通。
爱奇艺首席内容官王晓晖表示 :" 目前，中国的体育产业已经进入了快速发展期，并在全球范围内呈现出和娱乐产业的融合趋势，拥有广阔的发展空间。相信此次爱奇艺与新英体育这样拥有优质版权资源和专业运营经验的战略伙伴携手，双方能通过在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通，强强联合打造出超级在线体育平台。也为将来继续加大体育方向的投入奠定良好的基础。"
对于新英体育言，选择和爱奇艺成立合资公司也是一个必然的选择。目前，腾讯体育、PP 体育均是既有超级平台又有充裕资金，而新英体育以及其母公司当代明诚在版权运营时最需要的其实也是一个超级平台，从而实现两条腿走路。从这个意义出发，未来新英体育的版权分销工作则进可攻退可守，更加游刃有余。
体育付费时代正式开启？
新英体育是国内目前极少数能够盈利的版权运营商之一，因此一直在资本市场想有所作为，去年 5 月曾经曝出过新英体育欲借港股文化传信 ( 00343 ) 的壳上市，但不料苏宁以 7.21 亿美元的天价拿下英超 2019-2022 三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权截胡新英体育，后者失去英超命运巨变，港股上市之路半途而止。
新英体育转而调整思路，寻求与上市公司合作。去年 4 月 11 日，上市公司当代明诚发布公告披露将 100% 全资收购新英体育。到今年 7 月 5 日，当代明诚公告其收购新英体育的对价 4.315  亿美元已经全部支付，意味着双方的合作已经接近完成。
爱奇艺此次与新英体育的合作，也让外界对于体育内容付费有了更多期待。爱奇艺曾在国内市场首创 " 会员 + 广告收入 " 的新业务模式，在中国视频内容付费方面具有领先地位，目前爱奇艺有 6710 万订阅用户，其中付费会员为 6620 万占比高达 98.6%。而爱奇艺平台数亿用户中，必定存在着大量的体育视频直播潜在用户。


而成立于 2010 年的新英体育，也是国内从事体育版权内容运营的老兵。新英团队在亲身经历过天盛体育因超前开创中国体育收费观看模式失败后，采取通过扩大顶级足球赛事版权在中国大陆市场的影响力而取得长期竞争优势的运营战略，一方面结合中国球迷群体的收看及付费习惯，独创了赛事版权运营模式—— " 免费 + 收费 " 模式；一方面进一步丰富版权的分销模式，是业内为数不多盈利的公司。
据今年 1 月 12 日《新英体育审计报告》显示，在 2015 年度，2016 年度和 2017 年 1-5 月，新英体育的营业收入分别为 3.85 亿元，7.05 亿元和 4.66 亿元。营业利润则达到了 1.74 亿元，2.10 亿元和 2.19 亿元。在 2017 年的新英体育付费用户中，会员占比达到 80%，其余为单场付费用户。2017-18 赛季在新英体育的观赛人数，相较上赛季同期上涨了 87%，其中连续两个赛季成为 " 最受关注比赛 " 的曼市德比，同样在关注度方面收获了三成增长。
此外，背靠着互联网巨头百度的爱奇艺势必能够得到百度强有力的资源帮助，例如广告和搜索推荐支持。百度的大数据能够帮助爱奇艺体育有针对性的推出营销产品，为广告主创造更广阔且品效合一的营销场景。加之，新英体育在垂直体育付费领域深耕多年，积累了丰富的版权运营经验和深锐的用户行为洞察，双方合璧将发挥各自的优势，深度开发体育消费市场，为用户带来更高质量的体育观赛享受，为中国体育付费观赛商业模式的发展增添更强劲的动力。
BAT 在体育领域三足鼎立仍是未知数
实际上，近几个月来，随着世界杯的到来，沉寂多时的体育版权市场迎来诸多变化，世界杯前夕，咪咕与优酷纷纷入场，高价购得世界杯新媒体直播权，世界杯结束后，两家均与足球版权大户苏宁体育达成合作；另一边，腾讯体育虽然未得到垂涎已久的世界杯版权，但其已经于篮球领域深耕多时，在 NBA、CBA 和 FIBA 等版权经营上颇有心得。
在 " 优爱腾 " 三大视频巨头中的两家都在体育版权方面占据优势时，外界也在猜想 " 巨头之子 " 的爱奇艺在这个时间节点上会做出怎样的抉择。如今在此次爱奇艺与新英的结盟一定程度上也表明了爱奇艺与背后的百度不甘落后于另外两家。在体娱结合趋势愈发明显的当下，用户对于体育内容的需求不断提升，平台也可借此进一步留存用户。


不同的是，优爱腾与 BAT 入局的时间和形式不尽相同。而对于爱奇艺来说，由于缺乏对于此类赛事版权的运营经验，将体育单独拆分至合资子公司，并与经验丰富的新英体育联合运营不失为一种稳妥的方式。但就目前新爱体育所掌握的版权数量来看，恐怕暂时仍难与腾讯体育、PP 体育和优酷体育一较高下。自 8 月起，爱奇艺体育平台上虽然会有足球、网球、高尔夫、 搏击等体育赛事，从而囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA 等版权内容，但这些仍略显单薄，而且诸如英超这一优势版权并不排他，且新英体育手中的英超版权仅剩下一年。总之，三足鼎立固然是美好蓝图，但能否如愿犹是未知之数。
注：本文图片来自网络
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