爱奇艺“补上”体育版权课，能否破局下半场？

一般糊涂

前有腾讯体育狂揽 NBA、CBA 版权，阿里优酷豪掷世界杯版权，如今爱奇艺也补上了这堂体育版权课，与新英体育成立爱奇艺体育。


8 月 6 日晚间，爱奇艺、当代明诚共同宣布，爱奇艺将与当代明诚旗下公司新英体育传媒（下称：新英体育）成立北京新爱体育传媒科技有限公司（下称：新爱体育）。
据公告内容，新爱体育拥有四位股东，其中，新英体育持股 42.5%，爱奇艺持股 38.25%，北京新英汇智传媒科技企业（有限合伙）（下称：新英汇智）持股 15%，新英体育总裁、新爱体育 CEO 喻凌霄本人持股 4.25%。双方均未透露具体出资额度。
新英体育应用程序、爱奇艺体育频道将进行合并为爱奇艺体育平台，新英体育网等终端名称也将改为爱奇艺体育，爱奇艺体育平台则由新成立的新爱体育进行运营。
爱奇艺首席内容官王晓晖称：" 双方将在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面全方位打通。"
不难理解，这是一次各取所需的合作。
爱奇艺虽然早于 2012 年上线体育频道，在高尔夫、网球、搏击、极限运动等小众赛事领域积累了一定的赛事资源和运营经验，并于 2017 年将以网球赛事为代表的头部体育内容纳入付费分账体系。
但是 PP 体育和腾讯视频各自囤积着大量足球、篮球的赛事版权，加之世界杯后阿里巴巴旗下的优酷与 PP 体育的战略合作意味着以联盟之势迎战。对于爱奇艺而言，希望借助新英体育切入足球领域，进一步扩大版权版图，参与到关注度更高的体育赛事中去，借助对方体育赛事方面商业变现的经验尽快盈利。
成立于 2010 年的新英体育手里握着的是 2018-2019 赛季英超版权，2018-2022 年欧足联国家队赛事新媒体版权等顶级 IP 资源，此外，新英体育母公司当代明诚拥有西甲 2017-2022 年五个赛季覆盖内地、澳门、台湾的全媒体版权，以及不久前拿下的亚足联 10 年赛事独家版权及赞助运营权，权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下 2021-2028 年全部赛事，这些媒体版权未来也会授权新英体育运营。
目前，腾讯体育、PP 体育既有超级平台又资金充裕，而新英体育及其母公司当代明诚在版权运营中最需要的其实是一个超级平台。拥有庞大的付费运营经验，欲谋求拓展体育版权版图的爱奇艺就是不二选择。正如喻凌霄所说：" 爱奇艺平台数亿用户存在着大量的体育视频直播潜在用户。"
今年 3 月 29 日，爱奇艺正式在美国纳斯达克挂牌上市。爱奇艺发布截至 2018 年 6 月 30 日的财务报告显示，其总收入为 62 亿元人民币（约合 9.325 亿美元），同比增长 51%。截至 2018 年 6 月 30 日，爱奇艺会员规模达 6710 万，同比增长 75%。
目前了解到的情况是，自 8 月起，爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事，囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA 等优质版权内容。
财视传媒注意到，在公告发出前的数小时前，在苹果官方应用商店中，新英体育 APP 已经更名为爱奇艺体育。但安卓应用商店中还保留着新英体育 APP。而爱奇艺体育频道网页已完成改版，除了此前其拥有的高尔夫、网球等版权资源外，英超、欧洲国家联赛等出现在了爱奇艺体育频道网页上。
会员方面，此前的爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。爱奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容，还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次。
内容方面，爱奇艺体育内容服务将有新英团队和原爱奇艺体育频道团队共同提供，爱奇艺作为新爱体育的独家广告代替商，赛事广告招商部分由爱奇艺相关团队负责。
双方此番合作更多的是深度共享彼此所持有的版权。爱奇艺将体育业务剥离至合资公司，而新英体育也将版权分销业务与 To C 端的体育视频付费观看业务，并把后者注入到合资公司中。但值得注意的是，新英体育的版权分销业务不会并入到合资公司，而是将用于服务当代明诚旗下的那些版权。