雷军的性价比风口不灵了？

羽翼轻灵

小米又跌了。


从七月上市以来，小米集团的股票在上市破发以后，虽然经历了一次短暂的拉升到达一个小高潮，但是之后却陷入了一望无底的连跌窘境。
如今华为正在强势拉开和其他国产手机厂商的距离，一直以高价低配著称的 OV 也开始玩起了黑科技和性价比，国产手机市场正在迎来变局。
然而这个变，对小米来说可不是什么好消息。
今年以来，小米先是米 8 像素模仿 iPhone，后是 MIX3 撞脸荣耀 magic2，面对一个在很多米粉心中不再酷的小米，雷军很愁。
1 雷军的不眠夜
再过两天，小米就将发布自己的旗舰系列小米 MIX3，这一款 " 滑盖全面屏 " 在撞脸荣耀 magic2 以后除了价格和配置，似乎已经没有多少让人期待的地方。
在遭遇 2016 年销量的滑铁卢之后，小米一半的口碑是靠 MIX 拾起来的，即使不是小米的粉丝，大部分数码控都会由衷赞美一句小米 MIX 的跨时代设计。
然而从 MIX2 开始，一直到 MIX2S，小米 8，再到现在的 MIX3，小米似乎失去了初衷，再也不能让大家产生眼前一亮的感觉。
用南京小米之家官微的话来说，小米已经不酷了。


7 月上市的时候，雷军曾经承诺，要让所有买小米股票的投资者赚一倍，然而三个多月过去了，小米的股价已经处于破发状态，比起此前的峰值跌去了一小半。
说到现在小米正在面临一个的危机，其实还是科技二字。
很多人之所以追捧小米，最主要的原因还是性价比。然而小米的性价比靠的不是什么黑科技，而是压缩渠道成本，甚至是对员工剩余价值的挤压来完成的。
这就存在两个问题，第一是这种性价比人人均可复制，所以今年在引领了一波全面屏风潮之后，OV 也开始发力线上，推出一批高性价比的机型，正在摆脱身上 " 高价低配 " 的刻板印象‘
第二则是人才和科技的积累问题，重赏之下方有勇夫，华为虽然对员工的挤压也不少，但是不管是研发投入还是工资水平人家都舍得砸钱，所以在后续的人才储备和科技研发上不会掉队。而小米这种又要马儿跑，又不给马吃草的文化，在上市老员工们纷纷套现以后便不再畅行无阻，在技术上已经与华为拉开了代差。
除此之外，随着今年第二季度互联网服务收入比例进一步降低至 8.74%，雷军的 " 互联网 " 故事也越来越难以自圆其说。在大部分人眼中，小米依旧只是一家硬件厂商。
小米的生态链应该算是做得不错的，但是随着整个生态铺得越来越大，作为 IoT 串联核心的手机业务，也势必将会影响整个生态链的布局。
2 OV 的性价比
以前提到国产手机厂商，OV 一直是高价低配的象征，很多数码发烧友提到 OV 都是一副嗤之以鼻的态度。然而今年的 OV 却分别靠着自己的一款 " 极致全面屏 " 手机在小米的主场找回来了一局。
小米 MIX2S 的发布，除了补齐 MIX2 的拍照短板和 Soc 的例行升级之外，小米将 MIX 的设计沿用了三代。而另一边，vivo NEX 和 OPPO FINDX 靠着对机械式升降机身的探索，给出了全面屏更好的解决方案。


当然，这一次将军其实并不致命，充其量是让小米的黑科技遭到了一些质疑。毕竟小米真正赖以生存的走量机型还是红米，在千元机段位依旧具有统治性地位。
但是当一向以高价低配著称的 OPPO 和 vivo 纷纷打出 " 性价比 " 的王牌之后，小米就不得不慌了。
比如说 OPPO 最近发布的新机型 K1，居然将屏幕指纹技术下放到了千元机级别，而另一边的小米 8 屏幕指纹版价格却高达 3599，在智能机性能普遍过剩的现在，无疑是对小米的一记暴击。
当然，另一边的 vivo 也不甘示弱，最近其推出的中端机型 Z3，搭载了骁龙 710 准旗舰级芯片，价格 1598 起，对比同配置的小米 8SE 在性价比上甚至犹有过之。
一向以性价比著称的小米，为什么这次不行了呢？
答案当然是，利润问题。
没有足够的利润，是支撑不起一家企业的长期发展的。OPPO 和 VIVO 的高价低配虽然一直被我们诟病，但是有了足够的利润，才能更好地投入研发，否则就只能陷入研发不足的死循环。
与此同时，有更多的高利润率机型，才能更好的补贴性价比机型来和小米打价格战，不然 OV 哪来来的底气能把手机卖得比小米还便宜？
但是话说回来，OV 的性价比机型虽然对小米的低端机冲击很大，还不是死局，毕竟红米经营多年也积攒了不少粉丝，这部分用户也不是说抢就能抢走的。
真正是死局的，是华为的芯片局。
3 华为的芯片局
一直以来，小米都将华为视为国内最大的竞争对手，但是从去年开始，华为似乎已经不再把小米当做是对手了。
当小米的旗舰机只能和华为的子品牌荣耀竞争的时候，其实小米在整个高端机领域的竞争中就已经出局了。

小米现在和华为竞争存在的最主要问题，最本质的还是科技问题，而小米的掉队，本质上其实还是研发的掉队，特别是芯片方面的差距。
这里可能很多人不服气，觉得高通的芯片能够分分钟秒杀海思麒麟，但其实只要换个思维来看就会发现，事情并没有想象的那么简单。
咱们都知道，芯片是一个典型的高投入产业，而且从投资到见效的产品线周期还特别长，所以很多手机厂商都喜欢买高通的芯片。
至于原因，第一当然是便宜，比起自研芯片的高投入，直接买现成的可便宜多了；第二则是好用，高通的芯片目前来说是没有什么明显短板的，口碑摆在那里，确实不赖。
但是这里很多人都忽略了一个问题：自研芯片做出来之后就是越用越便宜，而买别人的芯片却只会越用越贵。
自研芯片前期投入虽然大，但是总的研发成本却是一定的，后期随着产品线的铺开，手机卖得越多，平均到每一部手机上的成本就越低。华为的麒麟 970 从去年 9 月和苹果高通能打到今年，在性能上虽然有短板，但是生命周期直接跨越了高通的两代芯片，战绩其实是非常优秀的。


相反，小米从高通买芯片，短期成本是下去了，但是随着产品销量的扩大，总成本却在不断扩大。换句话说，手机卖得越多，在芯片上面亏的钱就越多，而这一部分钱多到一定程度，反而就不如自研芯片来得划算了。
这一点从此前华为的荣耀 play 最低价能卖到 1799 就可以看出来，虽然某些方面麒麟 970 还不如高通的前代旗舰芯片骁龙 835，但是不管是骁龙 835 还是骁龙 845，搭载了高通旗舰芯片的手机，哪一部敢卖到 2000 元以下？
而且这种情况随着华为自研芯片产业的不断发展，差距只会越来越大，高通的一块旗舰芯片就要几百块，而华为自家的芯片成本随着销量的不断稀释，未来成本可能只有几十块钱甚至几块钱，到底谁更能打？
所以小米的性价比，未来只会进一步被荣耀所碾压，而没了黑科技之后，性价比再被秒杀，小米的路还能走多远，也就很难说了。
4  小米的未来路
说到这个问题，我们不免要问一句，小米的核心竞争力是什么？
曾经我们以为是性价比，后来我们发现，性价比人人均可复制，其本质上不过是价格战；后来我们以为是 IoT，后来又发现，现在的物联网运用虽然已经非常广泛，还没成熟到能改变大部分人的手机购买策略。
当 IoT 也被否决以后，我们只能拿 MIUI 来说事，表示这才是小米的最大杀手锏，但是真正和华为 OV 一对比，却发现其实都大同小异。
这么一说，似乎小米身上没有什么是不可替代的。
但是我们反观其他手机厂商，除了苹果之外，其他各家似乎也比小米好不到哪里去。真正要说在手机身上形成不可替代性的，也就只有苹果了，其深度定制的 IOS 系统确实是所有安卓用户羡慕不来的。
当然，要想做到像苹果这样不可替代，难度可能还是大了一些，就目前来说，万亿市值的苹果也不是能靠着一朝一夕能追赶上的。
但是不能做到操作系统的不可替代，却未必不能做到设计工艺的不可替代。不管是当初小米 MIX 的一鸣惊人也好，还是后续 vivo NEX 和 OPPO FINDX 的逆袭也罢，其实都是设计工艺创新的典范。
对于如今的小米来说，要想一直保持极致的性价比是很难的，要想继续前行，还是得在设计工艺上狠下功夫才行，只要真正不可替代的创新才能真正成为护城河。
从设计工艺来说，小米曾经既然可以引领全面屏的潮流，就未必不能引领下一代的潮流。毕竟跟随潮流不算典范，引领潮流才是巅峰。
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