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木子又又 发表于 2020-4-26 15:49:27
第一届超级碗举办在1967年，当时两个橄榄球联盟AFL和NFL的各自冠军来争夺最终冠军。后来两个联盟合并为一个联盟，而改由联盟下的两个联会冠军在每年的一月最后一个星期天或者二月的第一个星期天举行超级碗比赛。
四十多年的发展，已经让超级碗成为全美最大的非官方全国性节日。不管是平民百姓还是社会名流，都会选择在超级碗比赛那天观看比赛。而在这一天的单日食品消耗量更是全年第二——仅少于感恩节。
得益于橄榄球在美国的流行，超级碗作为橄榄球比赛一年的重中之重，吸引着全美群众的目光。在这一天，几乎所有大型活动都会为超级碗让步，各大媒体也都聚焦在这片场地。全球范围内也有200多个国家或地区对这场比赛进行同步直播或者转播。
正因其一直以来受到的极高关注度，并且时间段上也和中国春晚时间相近，也让中国网民戏称超级碗为美国人的“春晚”。
在美国，超级碗收视率一直有着惊人的表现，美国历史上前20收视率节目中，有19个是超级碗比赛，像奥斯卡颁奖礼、总统竞选辩论这些热门节目，在超级碗面前都不值一提。单说今年的超级碗，就吸引了全美1.03亿人观看。
10:08
除了因为比赛的重要程度外，超级碗的中场秀也是吸引了很多人的眼球。
最开始的中场秀只有12分钟，表演者也只是大学的乐队，但是从1991年开始，超级碗邀请大牌明星和音乐家演出，中场秀的时间也得以延长。来过超级碗中场秀的有我们熟知的迈克尔-杰克逊、贾斯汀-汀布莱克、麦当娜、凯蒂-佩里、lady gaga等等大牌明星。
虽然也有2004年超级碗上珍妮-杰克逊裸露事件，以及2011年超级碗，歌手克里斯蒂娜唱错国歌，但是这丝毫不影响美国人对超级碗中场秀的期待。而超级碗开始前，也会有许多明星参加一些小活动进行预热，这也让超级碗不仅仅代表着一场比赛，更代表了美国娱乐界给民众带来的盛大联欢。
超级碗的成功也让它在商业上收益颇丰。球票方面，超级碗比赛的平均票价在5000美元，最贵位置的票价超过1.5万美元。但其实广告收入才是超级碗在比赛这天收入的重要来源。
2020年，超级碗一支30秒的广告就达到了560万美金，而这支单个广告也创造了新的纪录。2020年总共77个广告位，一直都被各大公司竞相追逐，这得益于超级碗的背后是巨大的消费群体，分析公司Pex统计了在2019年超级碗之前，追踪了28个超级碗广告，它们在YouTube以及各渠道传播的1000多个视频中被观看约1.05亿次。
因此，包括饮料、科技、汽车、电信和零售行业的公司对投放超级碗广告都表现出极大的兴趣。实际上商业收入不仅仅只局限在比赛当日，整个超级碗举办月，都是转播公司收获广告收入的黄金时期。
NBC就表示，由于2019年超级碗转播，公司第一季度广告收入飙升18%。据透露，NBC 超级碗开赛前夕播出的《超级碗直播》节目就带来4.23亿美元的收入。
值得注意的是超级碗广告带来的大量收入并不是自超级碗诞生时就有的，一开始超级碗也和其他很多大型活动一样，广告仅限于普通宣传。从上世纪60到80年代广告商在超级碗广告的合计总花费也才2.99亿美元，而90年代至今的广告花费则总计超过50亿美元。
高昂的广告支出并不是为了投放出简单的广告内容。每年超级碗的广告比拼更像是各个品牌商对创意是否用心，内容是否优质的大比拼。当国内观众还在吐槽中国春晚广告的无聊和乏味时，美国人民已经将广告当做必不可少的节目来看了。
转播公司在超级碗获得的收入也并不是毫无付出，各大公司为了转播NFL比赛也是支付了相当高的转播费用。
从2014到2022赛季，CBS、FOX、NBC三家电视台每年要合计支付约31亿美元，另外，还有ESPN从2014赛季到2021赛季每年支付约19亿美元，周四夜赛合同是CBS和NBC每年各支付2.25亿美元，亚马逊每年支付0.5亿美元。
总的来看，在当下合同下，NFL每年光从美国国内就能获得超过50亿美元的收入。强大的吸金能力无不体现这项运动对美国群众的吸引力。
随着超级碗的影响力增强，其影响力也不仅仅体现在品牌商业上。今年，政治广告成为了超级碗的最大热议话题，据分析机构数据得出，政治广告的讨论量占据超级碗广告整体讨论度的三分之一。
出现这一情况的原因即是今年两大总统竞选人特朗普和彭博都投入大量资金在超级碗投放竞选广告。一直以来，超级碗的广告很少涉及总统选举，受制于费用，以前的选举广告也都是小范围的，而2020年这种全国范围内的超级碗选举广告实属首次。
两位总统候选人都花费超过千万美元在这次超级碗广告投入中，可想而知双方对此次“广告竞选”的重视。超级碗广告引起的讨论一直被衡量广告是否成功的重要因素，而这次“广告竞选”的PK中，毫无疑问特朗普取得了获胜。
特朗普的竞选广告带来的正面言论是其负面言论的2倍，而对手彭博广告带来的负面言论却为正面言论的3倍多。总讨论度上，关于特朗普的也远高于彭博。
这些年来的发展，已经让超级碗成为了一个成功的品牌IP。2017年世界最具价值体育赛事品牌榜单就显示，超级碗凭借其 6.63亿美元的品牌价值就比第二名夏季奥运会和第三名世界杯之和还要多。
而一年仅一场比赛的超级碗之所以能够成为世界第一的吸金品牌，得益于其多元的商业模式。据福布斯发表的统计数据显示，超级碗期间，58%的美国人是为了观赛，46%是为了观看超级碗直播过程中插播的广告，23%是为了参与社交活动，18%是为了超级碗的中场秀，10%是为了参加超级碗当天的活动。
可以看出，并不是所有观看比赛的美国人都是为了比赛而看的，通过超级碗，美国民众实际上是享受着一场多元化的娱乐狂欢。而正是瞄准了不同群众对超级碗的需求不同，以转播商为首的各个品牌公司也都从“群众观看超级碗”这一行动中赚取着不同渠道的利润。
以“赛事+广告+中场秀”为核心，将目标群体扩散到每个美国人。无论是球队的周边、广告的投送、明星的中场秀表演还是线下各种娱乐活动，都是在刺激民众为超级碗掏出自己口袋里的钞票。
正因超级碗强大的商业价值，也让超级碗的举办地和举办方愿意自发地为超级碗比赛造势。每年比赛之前，围绕着超级碗，各个品牌商与相关组织都自发举办活动以吸引游客。
例如2016年超级碗举办地旧金山，组委会推出“超级碗城”项目，展示湾区在艺术、文化、美食、等方面的特色。球迷及游客还可以体验音乐会；用技术设备体验橄榄球赛事；在圣何塞展示馆观看机器人争斗等活动。
即使在超级碗结束后，旧金山还与谷歌等超级碗广告主合作，在旧金山建成体验中心，让游客体验广告中出现的科技。
历经50余年的发展，超级碗成为今天这样成功的体育IP离不开自身对商业模式的不断创新和探索。其始终将活动立意成面向所有普罗大众，而非简单的只满足橄榄球爱好者的需求。
超级碗的成功也给很多大型活动的开展提供了先进启示，那就是通过各种举措，扬长避短，尽可能发挥自身的商业价值。
若一个已经成熟的活动还仅仅依靠着宣传这一种途径，还只奉行抓准“目标用户”，这无疑制约了自己向更大的平台发展，毕竟，受众就那么多，终归会达到饱和。
如今的超级碗，已然成为美国娱乐文化的标杆，它每年的热议都时刻感染着每一个美国人。随着超级碗走出美国，进入世界，超级碗成功举办的积极因素也被各类活动所学习。
今天的很多活动随着发展都不仅仅为了满足一部分群众的需要，而是通过活动的成功举办，让更多的人了解并参与其中。
超级碗为世界大型活动的举办提供了先进经验，也让越来越多的人能够在不同领域、不同文化的大party中找到自己喜欢的。而这，也许就是一场活动的意义吧。
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