阿里体育练呗首创健身信用付服务，先享后付，助力健身行业变革！

魂来沧海

春节前夕，阿里体育旗下健身业务平台练呗首创健身信用付服务，在蚂蚁金服的支持下，使用支付宝小程序的方式，革新了健身行业的传统消费方式。
变大额预付卡，为分期灵活支付，打通个人信用评价，芝麻分达 650 分的消费者，可以开通先享后付服务，本月健身，下月付款。
在支付宝内搜索 " 练呗 "，即可直达小程序。
开通支付宝预授权，使用芝麻信用进行信用评估，通过评估的用户可享受信用免预付服务。
对消费者来说，每期的健身账单，通过支付宝自动扣款，若消费者账户没有足够余额，则可能会影响芝麻分；对健身房来说，若无法继续提供服务、或服务质量严重缩水，则会被平台停止服务资格。双向评估，为消费及服务者都带来正面的约束效力。


阿里体育练呗产品负责人刘超向记者介绍，首批参与健身信用付的示范商户已经上线了信用付年卡商品。
他向记者举例说，类似 Z&B Fitness & Gym 这样的健身机构，在上海属于白领女性非常喜爱的 " 网红店 "，环境、课程，都是为了目标用户量身打造。良性的信用付机制，有助于 Z&B 开拓更广泛的客户群体。


练呗与青橙科技合作全民健身通卡，更可打通运动品类，用户可在体能、私教、瑜伽、舞蹈、散打五大领域，一次开卡，灵活选择，用户可在多家平台甄选健身房自由选择课程。


信用为本，服务至上
以往，健身消费具有较高的门槛，在一、二线城市动辄五、六千、甚至上万块的预付费，导致运动爱好者健身的消费难度过大，不少健身房都过度看重销售环节，本该专攻业务的教练以销售为导向，为了达成销售做出不实承诺，后续消费体验没有保证……
这些连环效应，最终导致健身的消费体验变差，健身消费者对商户信守服务承诺的不确定，加剧了恶性循环，消费经济转型的大环境之下，健身行业恰恰需要外部驱动的行业转变。
有黑灰产团伙，攫取大量健身用户预付费后跑路，甚至以此为业，改头换面在各地操作，消费者有苦难言。这样的行为，对整个健身行业的发展是极大的伤害。
对消费者而言，信任的缺失更加剧了健身消费决策的难度。而练呗踏踏实实通过实地探查，向消费者保证，健身信用付商户，都是商誉良好、经营正规的。在练呗产品内，也设有客服入口，一旦有可能伤害消费者权益的事件发生，风险被核实，则扣款会停止。
对健身商户而言，蚂蚁金服则提供了完整的风控体系和反欺诈解决方案，识别出老赖和信用消费黑名单，让健身商户避免坏账造成的经营损失。
布局线下，练呗日益强大
健身行业向来是支付宝线下布局所在，线下支付入口明确，消费场景相对高频，消费人群全社会消费能力与行业发展前景日益看涨。自支付宝小程序面世以来，一直致力于在各个细分行业、多种消费场景下为用户提供商业的基础设施。
基于蚂蚁金服的金融能力，以及阿里体育练呗的行业深耕，" 健身信用付 " 产品，不啻于健身运动行业的一次工业革命，与其说是鼓励健身房化整为零，改变售卖模式，不如说是引导健身这个略显传统的行业，适应年轻一代消费者的消费习惯，创造更广泛的群众基础。
支付宝小程序事业部总经理何勇明表示，支付宝小程序作为一种全新的连接用户与服务的方式，它不需要下载安装就可以即点即用，天然适合像健身这种需要大量与用户连接的服务场景。
" 这是一次有意义的尝试，我们期待通过与练呗的合作，把蚂蚁金服更多的特色能力开放出来，深化小程序与健身行业的融合，进而为用户带来更贴心、更可信、更符合个性化诉求的服务体验 "。
随着信用先练后付能力的开通，练呗小程序已跑通了运动健身行业的基础商业模型，对商家而言，练呗可实现从服务、拉新、留存、促活、后续金融服务的完整闭环。对消费者而言，练呗则提供了包括选择商户、到店消费、灵活付费、打卡销课的全链路服务。阿里体育对运动健身行业的决心，可见一斑。
以往健身行业最为人诟病商户 " 跑路 " 行为，仅靠行业道德自律，难以真正改善。而对现金流的依赖，是形成健身行业怪现状的根本原因。
阿里体育健身业务负责人刘超表示，" 我们希望通过信用先练后付这个能力，改变健身行业重销售、依赖大额预付、盲目看重现金流的现状，而将全行业向深耕服务的方向上引导，从而降低获客成本、扩大用户基数、深挖消费者价值，最终实现良性可持续发展。"
" 希望与我们合作的商家，拥有更为健康的财务报表。没有大额预付现金，削弱挤兑退款风险，不在撬动现金流上动歪脑筋，而扎扎实实把心思用在提升服务品质上。" 刘超如是说。
练呗相信，对健身商户而言，守住诚信底线，宣扬行业自律，长久必将对行业产生正向的促进作用，效果如何，我们拭目以待。